Een blog op je site kan het ultieme bewijs leveren van je expertise en thought leadership. En toch zie ik dat veel blogs tekort schieten. Bijvoorbeeld omdat ze te veel over de organisatie gaan, omdat ze te breed zijn in hun onderwerpen of omdat ze te weinig gezien en gevonden worden. Met een blogstrategie zorg je dat je blog je echt helpt om je doelen te realiseren. En daarom deel ik in deze aflevering van de 100% Expert podcast vijf
voorwaarden voor een succesvol blog. Mijn naam is Linda Krijns En als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit. Als je een blog koppelt aan je website, dan wil je natuurlijk wel dat het blogje wat oplevert. Het kost per slot van rekening tijd en moeite om zo'n blog actueel en goed gevuld te houden. En dan zijn er wat mij betreft eigenlijk vijf voorwaarden
waar je blog uiteindelijk aan moet voldoen om succesvol te zijn. En dat zijn belangrijke elementen van je blogstrategie. Twee daarvan zijn eigenlijk wat meer strategisch van aard en de andere drie zijn praktisch van aard. En als je gaat bloggen, dan is het soms een valkuil dat je het een veel vanuit je passie en vanuit je hart bloggt. Jij hebt een bepaalde affiniteit met een onderwerp en daar wil je heel graag over
schrijven. En dat is ook goed, want als mensen teruglezen dat jij met passie en energie en echt gedreven over iets schrijft en blogt, dan zal die boodschap ook beter overkomen. Tegelijkertijd wil je ook dat je met je hoofd heel erg duidelijk blogt. Dus dat je analytisch bent en goed vooraf bekijkt wat zou kunnen werken en welke strategie het beste werkt. Vandaar dat ik zeg een goed blog ontstaat vanuit je hart, maar ook vanuit
je hoofd. En als je het dan hebt over die vijf voorwaarden, dan denk ik dat dit echt hele belangrijke voorwaarden zijn. De eerste heeft te maken met je doelen en met je doelgroep, dat je daar goed naar kijkt. De tweede voorwaarde heeft te maken met dat
je onderscheidende content wil maken. Onderscheidende blogs, want er is al zo bizar veel aan blog materiaal op het internet te vinden, dat als jij je niet kunt onderscheiden, dan heeft het bijna geen zin om iets te bloggen, want dan kom je gewoon niet boven het maaiveld uit, boven alle ruis die er vanuit alle blogs zijn. Bovendien wil je graag dat je blog ook een goede weerspiegeling is van je expertise
en je experts status. Dus dat zijn twee strategische randvoorwaarden en ik wil daar zo wat dieper op ingaan. De andere drie zijn meer praktisch van achtergrond. En dat betekent dat je bij je blog goed moet kijken naar de interne structuur. Hoe is de onderlinge samenhang tussen onderwerpen. Het vierde randvoorwaarde is volgens mij dat je ook altijd de blog promotie kansen in je achterhoofd moet houden en die ook moet opnemen in je blogplan en je planning om te kijken van oké
Wat heb ik nu geschreven en gedeeld met de wereld? Maar hoe zorg ik dat dat ook zo'n groot mogelijk publiek vindt? En het vijfde aspect wat je in je achterhoofd zou moeten houden, heeft te maken met SEO en met vindbaarheid. En als je dan kijkt naar de eerste strategische voorwaarden, kijk dan ook heel goed naar de doelen van je blog. Wat wil je nou uiteindelijk bereiken met je blog? Wil je je naamsbekendheid vergroten? Dat betekent het ook indirect waarschijnlijk dat je naar je vindbaarheid moet
kijken. Wil je juist aan een kleiner publiek misschien, als het niet om naamsbekendheid gaat, kennis tonen, dus dat de juiste mensen op jouw blog de juiste kennis vinden en ontdekken hoeveel expertise jij of je organisatie in huis hebben? Of heb je conversiedoelen? Wil je dat mensen die op je blog komen uiteindelijk ook een bepaalde actie nemen? Dat kan contact opnemen zijn of een offerte of vragen zijn. Het kan ook een directe aankoop zijn. Maar je kunt meestal niet alle doelen op dezelfde
manier bedienen. Dus probeer te bedenken wat je primaire doel van je blog is en pas daar dan de acties op aan. En het tweede aspect wat daarbij hoort wat mij betreft is dat je heel goed kijkt naar je doelgroep. Wat zoeken de mensen die jij met je blog wil bereiken? Wat kunnen ze al elders vinden? En wat kun jij ze dan heel specifiek bieden? En dat betekent dat je uiteindelijk na moet gaan denken over de inhoud waarmee je mensen echt kunt boeien, kunt binden en over de streep kunt trekken.
Dus bijvoorbeeld als jij een heel breed onderwerp hebt, dan zijn er waarschijnlijk ook al andere branchespecifieke of onderwerpgebonden websites waar misschien een heel redactieteam aangekoppeld is. En dan heb je grotere kans dat mensen bij die website al heel veel van hun gading kunnen vinden. Maar ook dat er bepaalde dingen misschien niet te
vinden zijn die jij wel kan bieden. En dat vraagt gewoon nadenken, dat vraagt een verkenning van de concurrerende websites en blogs en dan bedenken oké, maar waar ben ik dan echt heel goed in? En dat heeft dan ook alles te maken met het onderscheidend vermogen. En onderscheidend vermogen, dat realiseer je eigenlijk op twee manieren. Die kun je realiseren doordat jij bepaalde exclusieve kennis hebt. En je daar heel erg de diepte mee ingaat. En dus kennis die je elders nog niet zo goed kunt
vinden. Maar ook je persoonlijkheid. En ook de achtergronden van waarom jij doet wat je doet of waarom jouw organisatie doet wat het doet. Dus waarom ben jij op aarde? Dat klinkt een beetje verheven, maar wat zijn je drijfveren? Wat wil jij bieden? Dan zie je ook dat de persoonlijkheid van een organisatie of van een blogger naar boven komt. Het bepaalde kenmerken die jij hebt en de manier van doen en de manier van overbrengen, die mensen aanspreekt of misschien juist
ook niet aanspreekt. En als je die persoonlijkheid, je druiveren en je exclusieve kennis combineert, dan maak je als het ware je eigen nietsje en zorg je voor onderscheidend vermogen van jouw blog. En weet je ook mensen voor langere tijd waarschijnlijk aan je blog te binden en weet je ze ook beter over de streep te trekken. En heel veel van mijn klanten die willen full leadership uitstralen, die willen hun expertise goed voor de bühne brengen. En dat betekent dat
je ook expert content nodig hebt in je blog. En ik zei het eigenlijk eerder al, het is waarschijnlijk dat je smal gaat, dus niet een heel breed onderwerp hebt, maar een smal onderwerp waarbij je heel veel verdieping kan brengen. En dat doe je bijvoorbeeld ook met eigen onderzoek, dus dat je eigen data weet te brengen of dat jij data ophaalt uit externe bronnen en die ontsluit en van duiding voorziet. Expert content betekent ook dat je meningen
durft te tonen in je blog. Dus dat je zegt van, hé, maar iedereen doet dit, maar ik zie dat het juist beter werkt om zus of zo te doen. En dat kunnen soms gedurfde meningen zijn of afwijkende meningen, maar het betekent in elk geval dat je in staat bent om een standpunt in te nemen. En het laatste aspect van je expertcontent die denk ik in je blog naar voren moet komen, is dat je bewijs van je expertise levert. Dus toon resultaten, toon ook testimonials, toon welke certificeringen je hebt
of welke kwalificaties er zijn. Benoem ze af en toe tussendoor. Je kunt dat op heel veel manieren doen, maar je expert status, je thought leadership wil je door laten schemeren in alles wat je doet in je blog. Drie, wat meer praktische voorwaarden hebben te maken met een structuur, met de blogpromotie en met de zinbaarheid. En die interne structuur die wordt nog wel eens over het hoofd gezien als je een blogplan of een
blogstrategie maakt. Maar je wil dat je dus een smal onderwerp hebt of een aantal smalle onderwerpen en daar zitten vaak ook weer deel onderwerpen in en daar moet onderlinge samenhang in zitten. En voor jou is die samenhang waarschijnlijk vanzelfsprekend, maar breng die ook heel gericht aan in je blogstructuur. En dat betekent dat je afgebakende onderwerpen moet hebben die je ook met eigen categorieën en tags met elkaar verbindt, maar ook
met eigen interne links. Dus als je een blog schrijft over X en je hebt al eerder een paar andere blogs over dat onderwerp geschreven, neem dan ook de moeite om vanuit het nieuwe blog naar die oudere blogs te linken. Maar omgekeerd wordt heel vaak vergeten. Link ook van de oudere blogs over verwante onderwerpen naar dat nieuwe blog. En zo zorg je met categorieën, met tags en met interne links voor een hele goede interne structuur. En die is uiteindelijk ook van belang voor je vindbaarheid.
Neem in je blogstrategie en je blogplan ook een aantal blogpromotie acties op. Wat ik heel vaak zie gebeuren en dat is echt een ontzettend zonde en een hele grote gemiste kans, is dat een nieuw blog eenmalig gepromoot wordt. Zodra het gepubliceerd is, komt het in een nieuwsbrief, wordt het gedeeld op de social media kanalen die je hebt, de accounts, soms met een linkje, soms op een andere manier. En
Dan is het in feite klaar. En dat is heel erg jammer, want als je in je blogplan een aantal acties opneemt die je over de tijd verspreidt, dan kun je een nieuw blogartikel gedurende langere tijd en op meerdere manieren promoten. En zelf gebruik ik daar mijn hergebruikprincipes voor. Ik kijk of ik identieke kopieën kan gebruiken, bijvoorbeeld omdat ik het ook als een LinkedIn-artikel, een blogartikel, publiceer. Ik kijk hoe ik een samenvatting van het blog kan inzetten. Ik kijk
hoe ik losse fragmenten uit een blog in kan zetten. En ik kijk hoe ik het blogartikel in een ander format eventueel kan gieten. Bijvoorbeeld doordat ik er ook een video van maak of een beeldcarousel of een textuele quote eruit haal die ik visueel
verbeeld. Dus met andere formats kun je heel veel dingen doen. En als je van tevoren bedenkt bij elk nieuw blogartikel maak ik één kopie, maak ik één samenvatting, deel ik een x-aantal fragmenten en doe ik een aantal stappen naar een aantal voor naar een ander format, dan merk je dat je van één blogartikel waarschijnlijk zo acht, tien of misschien nog wel meer losse contentstukken kunt gebruiken over de tijd verspreid waarmee je steeds refereert naar dat
oorspronkelijke blogartikel. En dat blogartikel zal op die manier gewoon veel meer lezers en kijkers trekken. Dus je blogpromotie moet voor mij een integraal onderdeel zijn van je blogplan, zodat je dan ook weet van hé, elk nieuw blog krijgt echt de optimale aandacht die het ook verdient. En ik noemde net bij die interne structuur al even SEO en vindbaarheid.
Die interne links zijn heel erg belangrijk, maar waarschijnlijk wil je ook dat je blogartikel uiteindelijk ook redelijk goed vindbaar wordt in zoekmachines zoals Google of Bing of en er zijn zometeen nog veel meer zoekmachines. Dat betekent dat je ook veel aandacht moet besteden aan SEO, naar de SEO die je op je pagina kunt doen, maar ook dat je kijkt naar externe links die
naar je blogartikel zouden kunnen verwijzen. Soms kun je die externe links zelf aanbrengen, soms kun je contact opnemen met een andere website om te vragen of zij een externe link willen doen. En als je het dan hebt over SEO en je gaat er aandacht aan besteden, kijk dan ook naar de intentie. En dan grijp ik in feite weer terug op de doelen waar ik het aan het begin over had. Stel, je wil conversie realiseren naar een actie, naar contact, offerten of een aankoop, dan moet je heel goed kijken naar
de intentie. Is mijn artikel gericht op een intentie die ook aansluit bij die conversieactie die ik in mijn achterhoofd heb? Maar ook als je doel is om naamsbekendheid te realiseren, dan wil je die vindbaarheid waarschijnlijk zo hoog mogelijk hebben. En dan is het goed om voor die tijd te kijken van wat zoeken mensen nou echt, waar zijn ze mij gebaat en zit hier voldoende zoekvolume achter. Dus dan doe je ook een ander SEO-onderzoek. Dus al met al ben
je gebaat bij een duidelijke blogstrategie. Een blogstrategie waarbij je je doelen formuleert, kijkt wat je doelgroep echt wil hebben, kijkt hoe je onderscheidend vermogen kunt realiseren en je expertise zo goed mogelijk voor het voetlicht kunt brengen. Waarbij je let op de interne structuur van je uiteindelijke blog. En misschien als je net begint denk je, ja, dan moet ik wel heel erg ver vooruitkijken, maar probeer dat toch ook.
Kijk naar de blog promotie kansen en maak een aantal acties die je je voorneemt om altijd te doen op het moment dat je een nieuw blog publiceert. En kijk ook naar de SEO en vindbaarheidsaspecten en geef die ook een plek in je blog strategie. En als je dat doet, dan realiseer je eigenlijk de basis voor een succesvol blog
dat uiteindelijk oplevert wat je wil. En misschien is het dan ook handig om straks de volgende aflevering van deze podcast in de gaten te houden, want dan heb ik het over vijf belangrijke acties die je na publicatie van je blog nog zou moeten ondernemen om ook daar het meeste rendement uit te halen. Dank je wel voor het luisteren. Wil je nou meer handige
kennis waarmee jouw expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw eigen traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een content strategiedag, waarin we samen binnen één dag je content strategie formuleren en een content plan maken. Dat kan binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel en analyses en audits
doe. Wil je daar meer over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel S.