Als jouw content niet opvalt, krijgt het natuurlijk nooit de aandacht die het verdient. Je content moet dus wel opvallen. Nu kun je dat op social media met allerlei gekunstelde trucjes doen. En je kunt bloggen met clickbaitachtige titels. Maar dat is geen duurzame strategie. Wat wel duurzaam is, is om te kijken naar de content die er nog niet is, naar de kwaliteit van bestaande content en naar wat je doelgroep echt nodig heeft. Dat wijst je de weg naar onderscheidende
content en daarmee val je op. Maar onderscheidende content maken is nog verdraaid lastig. Gelukkig kan AI je daar wel goed bij helpen. En hoe je met AI onderscheidende content kunt maken hoor je in deze aflevering van de 100% Expert podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit. Hoe maak je nou onderscheidende content en hoe kan AI je
daarbij helpen? Dat is het onderwerp van deze aflevering van 100% Expert podcast. En als het gaat om onderscheidende content, dan wil je dat je content opvalt. Maar dan niet op een of andere cheapie manier met klikbeetachtige titels of van die flauwe trucjes die je wel op LinkedIn ziet. Je wil juist je expertise benadrukken. En dan passen dat soort trucjes waar een heleboel mensen toch wel doorheen kijken, die passen daar niet echt bij. En toch wil je opvallen. En dat heeft alles te maken
ook met de inhoud van je content. En als je je daarop richt, dan heb je ook meteen een duurzame strategie te pakken en ik denk dat dat toch uiteindelijk is waar we het allemaal voor doen want met een duurzame strategie hoef je niet steeds van links naar rechts te schakelen en weet je ook dat je content gewoon gedurende lange tijd echt effect heeft hoe pak je dat dan aan Je kunt op
verschillende manieren kun je het aanvliegen. Onderscheidende content is bijvoorbeeld content maken die er nog helemaal niet is. Nou is er natuurlijk bizar veel content, dus dat is best een uitdaging, Maar er zijn manieren, zeker met hulp van AI, waarmee je dat echt wel kan doen. Het tweede is dat als je om je heen kijkt, dat je ziet wat bepaalde contenten wel is, maar
dat die gewoon niet oké is. Het is of onvolledig, of er staan onjuistheden in, dat komt ook nog wel voor, of het gaat in op een bepaald vooroordeel waarvan jij denkt ja hallo daar heb ik echt iets anders over te zeggen en dat is dan ook meteen de derde manier waarop je onderscheidende content kunt maken. Jij hebt een eigen inzicht, Je hebt een bepaalde mening, je hebt een net iets andere insteek en dan natuurlijk wel een andere insteek waar mensen echt iets aan
hebben. Maar dat zijn drie manieren waarop je onderscheidende content kan maken. En dan is het fijn dat AI je erbij kan helpen. Hoe pak je dat dan aan? Nou, laat ik beginnen om al die drie manieren als drie kansen te zien. Welke content is er dan nog niet? Hoe stel je dat vast? En dat is nogal lastig, want we zijn als mens en ons menselijk brein niet ingesteld om de dingen die er niet zijn wel te signaleren.
Klinkt ingewikkeld. Dus hoe ontdek je dan de witte vlekken in de content in jouw vakgebied, in jouw branche of de content wensen die mensen hebben en Misschien spreken ze die helemaal niet uit, maar is het zo dat als jij iets weet te maken, dat ze denken van ja, daar zat ik nou net op te wachten. Ik denk dat er twee manieren zijn waarop je dat kan doen. Je kunt het rechtstreeks aan een AI-tool zagen, bijvoorbeeld aan ChatGPT. Of je kunt op een andere manier
je prompts gaan inrichten. En die twee manieren wil ik kort even toelichten. De eerste manier is dat je zegt van oké, beste ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, whatever. Welke onderwerpen binnen vakgebied X worden bijna niet geadresseerd
op deze deze website. Pak bijvoorbeeld een populaire website in jouw vakgebied, voor mijn vakgebied is dat misschien Frankwatching of Marketingfacts en dan kan ik iets uit mijn expertise pakken en zeggen van wat wordt er nou bijna niet genoemd en in plaats van dat je dan zelf door honderden of misschien wel duizenden webpagina's gaat zitten filteren, kan een tool je best goed helpen om daar een antwoord op te geven. Het lukt niet altijd, het hangt een beetje van de website af en hoe goed
de tool in staat is om die te doorgronden. Dan betekent ook dat een tool actueel inzicht moet hebben in een website, dus je hebt ook vaak wel betaalde versie van je tool nodig maar dit levert vaak al wel de eerste inzicht op de tweede manier waarop je dat kan doen is door hele specifieke en echt doordachte proms te geven Dus je gaat de tool die je gebruikt heel duidelijk de richting wijzen.
Dit en dat moet je doen. En dat kost best wel wat energie, maar als je dat eenmaal een keer hebt gedaan dan krijg je het vrij snel ook in de vingers. En kun je ook natuurlijk die manier waarop je die prompt hebt geformuleerd opslaan en hergebruiken voor net even iets anders. Wat zijn dan de ingrediënten van die prompt
die erin moeten zitten? Allereerst moet je de tool een goede rol geven En misschien doe je dat al wel en dan zeg je van ik ben schrijver van fantasyboeken of jij bent schrijver van fantasyboeken en dat is een rol. Ik zeg wel eens je bent een ervaren content marketeer,
maar dan zet ik erachter: en je bent gespecialiseerd in ... En dan geef ik de vraag of het vakgebied waarin ik zeg van ik wil daar wat meer over weten misschien iemand meer marketing of linkedin strategie of iets dus je vertelt hem ook hoe goed de AI in die rol moet zijn En soms kun je dat ook doen door te zeggen je hebt laatst een prijs gewonnen, stel dat er een bekende prijs in jouw vak is, dan kun je die noemen. En dan weet AI over, oh wacht even, ik zit op een hoger niveau
qua expertise. En dat betekent dat mijn output ook daarmee moet matchen. Daarna ga je voorbereiden op die taak. Dus je kunt zometeen gaan vragen in je prompt, vertel mij welke content onderscheidend is van datgene wat er al is. Dan laat je het aan de AI over om onderscheidend te definiëren. En dat is niet handig. Je kan beter zeggen wat vind ik onderscheidend. En als je kijkt binnen deze kans die ik benoemde, dan is het
content die er nog niet is. Wat zou nieuw zijn? Wat zijn de laatste trends waar je dat in zou kunnen doen als je zegt van ik wil iets heel nieuws doen of als je zelf al een beetje weet van hey op dit en dat vakgebied is dit een ondergeschoven kindje en dat past nou net wel bij mij dan kun je dat al een beetje aangeven. Dus je kan je kan dat onderscheidend vermogen zou je al wat meer kunnen definiëren. Je wil daarnaast ook checken wat de tool al weet van
bepaalde vakmatige begrippen. Ik praat wel eens over de klantreis en content voor alle fases van de klantreis. En dan ga ik als eerste vragen van wat weet je van het See, Think, Do, Care model. En dan krijg je al input terug en dan kan ik dat ook nog aansturen. Zeg van ja, klopt of ja, maar hou dan ook in
gedachten dat. Dus daar kun je hem al mee voorbereiden dat je zegt van oké wat weet je hiervan en zo meteen wil ik dat je wat meer gaat dingen gaat vertellen ook over wat je wat je gaat doen en daarna ga je de uiteindelijke actie formuleren en dan wil je ook als het goed is aangeven
hoe je de resultaten wil krijgen. Dus stel je wil een lijst met onderwerpen over met onderwerpen die er nog niet zijn of waar heel weinig over geschreven wordt, zeg dan ook letterlijk geef mij een lijst van minimaal zoveel onderwerpen en benoem die in bullets en eventueel kan je ook aangeven en geeft daar een korte outline bij van welke aspecten zouden dan in alfa in moeten zijn of zeg van hey vertel mij wat alternatieve invalsoeken zijn waar wordt nog niet over gesproken Dus die uiteindelijke
actie wil je ook wel goed formuleren, zodat het
heel erg concreet voor de tool wordt van wat hij moet doen. Dus daarmee kun je echt al hele leuke input krijgen voor ideeën, waarbij jij als de expert op een bepaald vlak natuurlijk weet van oh wacht maar dit is een leuke ingang maar dan moet ik nog wel net even deze twist of deze tweak gaan doen zodat die nog net wat beter past want als goed is ken je doelgroep ken je klanten en weet je hier en daar hoe je dat verder kunt aanpassen en kunt fine-tunen.
De tweede kans die je hebt is te kijken naar wat is er al en wat zou echt honderd keer beter kunnen. Nou, dus dat is een leuke, want dan ga je in feite naar bestaande content kijken. En heel vaak kijken we dan naar content die er al is van anderen. Dus concurrerende content. En dan kun je aan ChatGPT vragen van, hé, dit is een vraag, en misschien is dat wel de zoekvraag die je hebt ingevuld en dan hoe goed
match je deze zoekresultaten met de zoekvraag. Wat ontbreekt daarin of wat sneeuwt onder, wat krijgt weinig aandacht. Dus ook daar moet je eigenlijk wel weer de prompt zo goed maken dat ChatGPT, ik noem mij steeds ChatGPT maar het kan ook een andere tool zijn, weet oké dit is mijn rol, dit is een beetje de achtergrond die ik moet doen en er wordt mij nu gevraagd om naar bestaande content te kijken en die te toetsen, bijvoorbeeld op volledigheid of op juistheid, of er nog een andere
invalshoek mogelijk is. Weet je, misschien is er nog wel een andere denkwijze die mensen niet kennen. Dus dat zou je kunnen doen. Het grappige is, dit zou je ook met je eigen content kunnen doen stel nou dat er een artikel op je website staat wat het al best goed doet maar wat nog niet bovenaan in Google staat en dan zou je ook kunnen vragen neem dit artikel door en geef verbeterpunten wat ontbreekt hier wat zou ik aan kunnen vullen Dan krijg je ook die feedback over je eigen content.
Soms is het makkelijker om je eigen content net die extra slag of die extra draai te geven dan om echt helemaal van nul te beginnen op basis van dingen die er nog niet zijn. En kans drie is een hele leuke. Vind ik zelf tenminste. Soms is je ook een beetje risicovol, want dat is dat je gaat kijken van, hé, kan ik hier een andere mening of een ander inzicht over hebben of ergens aan toevoegen aan het gesprek daarover. En een eigen mening hebben is een prachtige
manier om je te onderscheiden. Dat kun je op verschillende manieren doen. Je kunt dat ook weer met een rechtstreekse vraag aan ChatGPT stellen en zeggen welke overtuigingen binnen mijn vakgebied of binnen mijn branche en die noem je dan natuurlijk ook, worden helemaal niet ondersteund door concreet bewijs of door data. Stel nou dat die dan met een antwoord komt. Dan zou jij kunnen gaan kijken van oké dit is blijkbaar een gangbare overtuiging, welk bewijs is er nou voor en
soms zie je dat iedereen elkaar napraat. Bijvoorbeeld dat een mens de aandachtspannen heeft van een goudvis, namelijk acht seconden. Dat is echt zoiets wat de ronde doet met overcontent. Dat is gewoon een broodje aap, nou ja, broodje goudvis. Klopt helemaal niet. Iedereen praat het na. En op het moment dat je zegt, joh, dat klopt helemaal niet, want kijk, dit zijn de marketing psychologische inzichten, die zeggen dat dat en dat en dat het geval is qua tijdstuur die mensen aan content besteden.
Eigenlijk wel logisch hè, we kunnen allemaal gewoon een heel seizoen van de serie op Netflix bingen in één dag als we willen. We hebben hartstikke lange aandachtspannen. Hoezo dan acht seconden? Maar dat is een overtuiging die er leeft. Nou, zo zijn er veel meer overtuigingen en dat is super gaaf om daar een ander standpunt over in te nemen, maar dan natuurlijk wel onderbouwd, want je wil wel je expertise
goed ondersteunen. Een andere vraag die je letterlijk zou kunnen stellen is welke onderwerpen gaat mijn doelgroep en die omschrijf je dan uit de weg omdat ze controversieel zijn of omdat ze te confronterend zijn. Bijvoorbeeld omdat ze mensen confronteren met hun eigen tekortschieten. En als ik dan kijk naar mijn eigen vak, er wordt heel erg veel content gemaakt die nul resultaten oplevert. Die draagt nergens aan bij. Hoeveel procent is dat?
Dat is heel eng om dat te gaan onderzoeken. Nou, misschien moet ik dat ook doen. Maar zo heeft elk vakgebied zijn eigen gevoeligheden. En duik daar eens in en vraag aan
ChatGPT om dat te doen. En het leuke is dat al die tools je daarna ook vaak nog suggesties geven voor follow-up vragen dus misschien komt er niet meteen een heel concreet antwoord uit dat je denkt oh nu heb ik drie onderwerpen waar ik meteen wat mee kan maar dan zitten er vaak wel weer gerelateerde vragen bij waarvan je denkt oké ja maar als ik daarmee
doe dan ga ik nog eventjes wat dieper erop in. Maar met twee van dit soort concrete prompts kun je al hele aardige dingen opduiken en soms heb je natuurlijk zelf alle vermoeden over iets waarvan je denkt dat ligt gevoelig, misschien moet ik het
daar dan eens een keer over hebben. Als je dan zegt van dat is nog niet helemaal wat ik daarvoor nodig heb en wat mij daarvoor helpt, dan zou je transcripties kunnen gebruiken van een populaire video of waarbij iemand misschien een presentatie geeft of een masterclass geeft of een video van een presentatie op een podium.
Het kan een video of een podcast zijn waar iemand iets deelt of een interview en dat je die upload in een AI tool en zegt kun je hier voor mij de meest opvallende of de meest provocerende uitspraken uithalen en dat kan je ook een idee geven voor een gevoelig onderwerp of in al of een heel aansprekend onderwerp waarvan je kan zeggen ja daar heb ik feiten en data en voorbeelden van ik heb daar ervaring mee en ik kan daar ook mijn eigen mening in kwijt en daarmee kan ik echt wel
iets heel relevant en opvallend zeggen en dan heb je ontscheidende content. Dus soms kunnen ook de transcripties van video's van anderen je nog op interessante ideeën brengen. En dan eventjes een extra kans, een vierde kans die je zou kunnen hebben, is dat je je richt op content die AI niet kan maken. Want wat is het geval? Er wordt heel veel content gemaakt en voor heel veel content wordt AI gebruikt. En dan zijn er, nou ja, misschien wat zuurpruimen die zeggen
AI staat voor Average Information. Want als jij een vrij simpele prompt invoert en zegt geef mij een artikel of geef mij een lijstje met ideeën, dan krijg je een soort middelmaat aan ideeën die er al zijn. Of je krijgt een middelmaat artikel op basis van alles wat er al is. Dus soms eindig je door AI met gemiddelde content. Nou die is per definitie niet onderscheidend en die doet helemaal niks, want daar wil je niet door onthouden en het zet
mensen niet aan tot actie. Dus je zou het ook op kunnen draaien en zeggen oké als heel veel mensen nou content maken met AI, dan ga ik ook eens content maken die AI nog helemaal niet kan maken. En Daar kun je verschillende manieren voor verzinnen. Je kunt bijvoorbeeld een interview doen met een collega-expert. Of je kunt een onderwerp aansnijden waarbij je een aantal collega-experts om input vraagt. Waardoor er ook al een heel ander artikel
naar voren komt. Je kunt letterlijk met iemand samenwerken. Wat je soms ziet in podcast en in video's is dat er een co-creatie ontstaat, maar dat zou je ook trouwens met een whitepaper of een e-book kunnen doen. En dat kan natuurlijk ook met een artikel dat je samen schrijft en dat je samen ergens publiceert of op allebei jullie websites, net hoe het uitkomt. Maar er is heel veel content mogelijk waar AI
nog niet zo niet mee uit de voeten kan. En misschien is het over 1, 2 of 5 jaar wel anders, maar eigenzinnige content, die kan AI nog niet maken. Daar is het gewoon nog niet goed genoeg voor. En jij kan mensen interviewen en dat kan AI gewoon nog niet. Dus dit zijn wel manieren om toch
weer onderscheidende content te maken. In elk geval onderscheidend ten opzichte van al die contentmakers en afzenders die de makkelijkste weg bewandelen en met een hele simpele prompt allerlei content door AI laten uitpoepen, laat ik het zo maar zeggen. Dus ik hoop dat ik je hiermee een aantal manieren heb gegeven om toch met AI heel onderscheidende content te maken. Door te kijken naar wat er nog niet is, naar de witte vlekken. Door te
kijken wat er wel is, maar waar het tekort schiet. En door AI te gebruiken om met andere inzichten, andere invalshoeken en andere meningen te komen. Of als laatste door content te maken waarvan je weet, dit kan aan u nog niet. Dus ik hoop dat dit je helpt en ik wens je heel veel succes. Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen en met het Expert Track programma waarin je jouw eigen
traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een content strategiedag waarin we samen binnen één dag je contentstrategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel S.