Veel van je content, en misschien wel al je content, is openbaar, omdat je daarmee vindbaar wordt in zoekmachines en zichtbaar op social media. Maar met die openbare content ben je wel voor een groot deel afhankelijk van algoritmes van andere partijen. En daarom is het vaak slim en effectief om naast openbare content ook exclusieve content te maken. Content die voor een beperkte groep mensen toegankelijk is.
In deze aflevering van 100% Expert Podcast deel ik de voordelen van exclusieve content plus zeven voorbeelden zodat je het eventueel zelf kunt inzetten. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit. Exclusieve content kan een belangrijke sleutel zijn tot heel
succesvolle content. Wat we namelijk doen met z'n allen is dat we eigenlijk bijna allemaal onze content volledig openbaar maken. En dat is natuurlijk ook handig en slim, want openbare content is vindbaar in zoekmachines zoals Google, wordt zichtbaar op social media, waardoor je ofwel extra bezoekers naar je website trekt, ofwel een groter bereik en interactie op social media weet te realiseren.
Maar gaandeweg de afgelopen periode zie je waarschijnlijk dat in jouw geval het aantal organische bezoekers naar je website iets afneemt, dat het steeds lastiger is om op social media het vertrouwde effect te hebben qua bereik en interactie en andere acties. Dus dat betekent ook dat we iets moeten veranderen in ons handelen qua content. En exclusieve content kan je helpen om toch nog weer een extra effect en
een extra bereik te realiseren. Dus ik zeg zeker niet dat je moet stoppen met het maken van openbare content, maar je zou dat wel ietsje kunnen minderen en dan een deel van je tijd en in en middelen et cetera besteden aan het maken van exclusieve content. Waarom is dat dan en wat zijn dan de voordelen? Nou ik zie eigenlijk vier grote voordelen van exclusieve content. Allereerst laat het mensen zich bijzonder voelen, want ze denken van hey dit is exclusief
maar ik kan er wel bij, Ik mag erbij. Het tweede is dat exclusieve content vaak een beetje schaars is of schaars aanvoelt. En schaarste is nu een van de belangrijkste beïnvloedingsprincipes om mensen zo ver te krijgen dat ze iets doen wat jij in je hoofd hebt. Het derde wat je kunt bereiken met exclusieve content, is dat je daar een communitygevoel mee realiseert. En als ik zometeen wat voorbeelden geef van exclusieve content, dan wordt het misschien wat duidelijker.
Maar meestal is er een beperkte groep mensen die toegang heeft tot die exclusieve content en afhankelijk van het kanaal of het platform wat je daarvoor kiest, kunnen zij ook met elkaar het netwerken en van gedachten wisselen. Waardoor er een groep van gelijkgestemden ontstaat die weet dat ze ook aan elkaar iets kunnen hebben. En het vierde voordeel van exclusieve content is
dat het vaak toch een wow-factor heeft. Het is exclusief, het is dus bijzonder, het is schaars en mensen ervaren het als van dit is echt gave content, dit is het beste wat iemand of wat een organisatie te bieden heeft. En dat maakt vaak ook weer dat ze die content met anderen willen delen. En het voordeel daarvan is, is dat je dus iets minder afhankelijk wordt van de algoritmes die continu veranderen. En of dat nou het
algoritme van Google is of het algoritme van social media. Op het moment dat meer mensen die wow factor hebben, dan zullen meer mensen jouw content voor je willen delen. Dat is natuurlijk wel goud waard. Hoe kun je dan aan de slag met exclusieve content? Ik heb zeven voorbeelden van exclusieve content die je zou kunnen inzetten. Dus niet allemaal, maar maak een keuze in de manieren die bij jou passen en waarvan jij denkt ja dat is wel een idee.
Hou daarbij als het even kan wel in het achterhoofd dat het vaak de voorkeur verdient om een manier te kiezen waarbij je op eigen grond bouwt. En content op eigen grond is content waar jij 100% regie over hebt. Dus bijvoorbeeld jouw nieuwsbrief of jouw website of jouw platform waar dan ook wat helemaal van jou is. In tegenstelling tot bijvoorbeeld exclusieve content die je plaatst op social media. Want dan is het niet van jou en dan zou men het je zomaar kunnen
afpakken. Je content blokkeren, je account verwijderen. Dat heeft over het algemeen iets minder mijn voorkeur. Maar het hangt er natuurlijk ook vanaf wat is die exclusieve content? Wat past er bij jou? Waar voel je je thuis? Bij welk kanaal? Waar zou je dat heel makkelijk kunnen doen. Dus de afweging die je daarin maakt is wel voor iedereen anders. Wat zijn dan die
zeven voorbeelden van exclusieve content? Nou eentje waar ik zelf wel een fan van ben is een exclusieve nieuwsbrief waar niet iedereen zich op kan abonneren en die je ook op een hele specifieke doelgroep richt. Het tweede is een afgeschermde social media groep. Dat zou op Facebook kunnen zijn, dat zou op LinkedIn kunnen zijn, Daar heb je groepen en ik moet zeggen dat Facebook groepen nog een van de weinige redenen zijn
waarop een hoop waarom een hoop mensen nog naar Facebook gaan. Omdat ze weten dat ze in die groepen informatieve, handige, helpende, inspirerende content krijgen. De derde optie die je hebt is een community realiseren op je website. Dus dat je een deel van je website gebruikt om daar die community te hosten en om daar dingen met anderen te delen. De vierde optie die je hebt is dat je kiest voor een afgeschermd YouTube kanaal of een afgeschermde afspeellijst op je openbare YouTube
kanaal. Dus ook die aflegging hangt een beetje af van je situatie. De vijfde optie is dat je kiest voor een social media account dat je afschermt en waarvoor je zelf beslist wie dat account kunnen volgen. Vaak kiezen mensen dan voor een Instagram account maar op X of Threads zou je wel ook een afgeschermd account kunnen kunnen maken. De zesde optie is dat je af en toe events organiseert
voor een select publiek. En het kunnen online events zijn of dat kunnen events op locatie zijn, afhankelijk van wat jij wil en natuurlijk van wat je doelgroep wil. Maar dat is ook zeker een optie. En de zevende optie die ik zie voor exclusieve content is dat je een afgeschermde website maakt dus waar niet iedereen op kan dat heeft wel wat voeten in de aarde omdat je toch altijd het risico loopt dat Google die website toch gaat indexeren en toch de
content die erop staat indexeert. Dus dat is lastig. Maar het zou in principe wel kunnen dat je daar een specifieke afgeschermde website voor maakt waar maar een select aantal mensen op mogen en waarbij je met codes probeert voorkomen dat Google die website indexeert. Dus probeer een manier te kiezen om jouw exclusieve content bij de juiste mensen te krijgen op een manier die bij hen past, maar ook bij jou past. En ik heb nu een aantal voordelen en voorbeelden benoemd van exclusieve
content. Helaas is het niet allemaal roze geur en manenschein qua exclusieve content, want er zitten ook zeker wel een paar nadelen aan. Een groot nadeel wat je misschien als eerste voelt is dat je met exclusieve content heel veel minder mensen trekt. Het woord zegt het al, het is exclusief. Dus ja, daar hoort een kleinere groep mensen bij die ervan profiteert. Het interessante is, is dat je erover na moet denken hoe goed die kleine groep mensen voor jou zou kunnen
zijn. Want als dat een groep mensen is die je het meest meeneemt in jouw aanbod, jouw kennis, jouw expertise, waarbij je dus ook aansluit op de klantreis. Wat willen ze in de afwegingsfase, in de thinkfase, wat willen ze in de actiefase op het moment dat ze bijna met je in zee gaan en uiteindelijk ook die laatste stap zetten. Dan kan
exclusieve contact daar een hele goede rol in spelen. En dan hoeft het kleinere bereik of de kleinere omvang van de doelgroep die je daarmee bereikt, helemaal geen groot probleem te zijn. Maar het is wel iets om je daar vooraf rekenschap van te geven en om daar ook over na te denken. Daarnaast vraagt exclusiviteit ook wel iets van jou als maker en afzender. Het is vaak arbeidsintensiever om te maken, want je wil echte superkwaliteit
bieden. Dus dat vraagt wel de nodige hoofdbrekers van, hey, welk deel van mijn kennis expertise ga ik dan niet delen als openbare content, maar wat zet ik apart? Kan ik dat op de een of andere manier nog verder verrijken, nog interessanter maken, zodat de mensen die daar kennis van nemen, die daarbij kunnen, ook echt super warm lopen voor die content en natuurlijk voor jou als afzender. Dus het vraagt meer inspanning, meer aandacht en misschien ook meer middelen inzet om iets te realiseren.
Maar dan heb je ook wel iets bijzonders in handen. Maak je jezelf wat minder afhankelijk van die wisselvallige algoritmes, waar je toch vaak met je openbare content mee te maken hebt. En kun je wel die wow-factor voor een select publiek, die dat al speciaal ervaren en daarmee ook met andere mensen mogelijk kunnen interacteren en ervaringen kunnen uitwisselen dus waarmee je die content extra interessant maakt voor jouw doelgroep.
Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen en met het Expert Track programma, waarin je jouw eigen traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een Content Strategie Dag, waarin we samen binnen één dag je content strategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie
verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.