Visuele content is onmisbaar in je contentstrategie. Maar als je kennis en expertise wil tonen, is het misschien niet het eerste waar je aan denkt. Toch kun je met visuele contentformats jouw kennis laten stralen... Op een manier die je doelgroep en hun brein aanspreekt. Daarom benoem ik in deze aflevering van de 100% Expert podcast vijf topformats voor visuele content met criteria en tips...
Die je hopelijk inspireren om hiermee aan de slag te gaan. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg Help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit. Visuele content is een ontzettend mooie manier en effectief om je kennis te delen en je expertise te tonen. En daarom vind ik het altijd zo belangrijk dat je het opneemt in je contentstrategie
en hoe je die strategie uitwerkt in je contentplan. En daarom wil ik je wat criteria en tips geven, maar je ook wijzen op vijf top formats voor visuele content waar je echt heel veel uit kunt halen als je je kennis op een visuele manier gaat presenteren. En één van de redenen waarom visuele content zo belangrijk is, is dat mensen het natuurlijk heel fijn vinden om naar iets te kijken. Maar data wijzen ook uit dat visuele content heel
snel verwerkt wordt door het menselijk brein. Eigenlijk veel sneller dan tekst. Dus los van de aantrekkelijkheid is het ook heel erg effectief. En als je dan gaat kijken naar de opties die je hebt, dan raad ik je aan om op drie dingen te letten. Kijk ook eens een keer naar andere visuele formats in plaats van de standaard dingen zoals een video of een afbeelding. Maak dan gerichte keuzes gebaseerd op duidelijke criteria en hou 5 topformats in gedachten op het
moment dat je die keuzes gaat maken. En ik zei het net al, kijk vooral eens een keer verder dan foto of video. En misschien denk je wel, ja, video daar ben ik ook nog helemaal niet aan begonnen, omdat video voor een aantal mensen toch ook nog wel steeds een drempel opwerpt. Maar foto en video liggen voor de hand. Alleen er kan zoveel meer. En bij visuele content denk je niet
altijd aan de andere opties die er zijn. En zelfs als je het op een hele serieuze manier wil doen, dan kun je bijvoorbeeld kijken naar representaties van data, zoals grafieken en staafdiagrammen, et cetera. Ook die zijn heel effectief om in één klap bij iemand binnen te komen in zijn hoofd en denken van oké, maar dat is een goede goed kennisfeit wat ik kan gebruiken. Maar je kunt aan nog veel meer dingen denken aan cartoons en aan strips, aan memes,
aan gifjes. Je kunt zelfs aan iconen denken. Je kunt quotes of feiten ook op een visuele manier presenteren. En ik denk dat een paar andere, en die hoor je zo meteen ook terug in de topformats, dat een paar andere ook in aanmerking komen en dat zijn wat mij betreft de carousels die je kunt gebruiken, maar ook staande visuals. Dat kunnen infographics zijn, maar met staande visuals kun je ook op een simpele manier heel veel impact maken. Dus mijn advies is echt om verder te
kijken dan foto of video. Maar als je dat doet, kijk dan ook heel goed naar de criteria die hiervoor belangrijk zijn. En wat die criteria betreft moet een format heel goed matchen met je boodschap. Hoe komt je boodschap binnen een bepaald format tot zijn recht? Of omgekeerd, wat zou het beste format zijn wat bij jouw boodschap past? Kijk, als je iets gaat demonstreren, dan is een
demonstratievideo heel erg voor de hand liggend. Dus kijk ook van wat is mijn verhaal, welke boodschap wil ik vandaag of deze week overbrengen en welk format zou daar heel goed bij passen. En kijk dan inderdaad naar die brede waaier van content formats voor visuele content die je dan zou kunnen gebruiken. Dus denk niet meteen aan het eerste wat in je opkomt, maar kijk naar die waaier en kijk dan naar de match met je boodschap. Kijk ook heel goed of iets aansluit bij je doelgroep.
Hoeveel tijd hebben ze om iets te consumeren? Hebben ze tijd voor een video van een paar minuten? Zijn ze bereid om dan een carousel te bladeren? Willen ze het gewoon heel hapsnap pakkend klaar tot zich kunnen nemen? Dus als je je match met je boodschap hebt, kijk dan ook nog een keer als controle naar de match met je doelgroep en kijk vervolgens ook naar de match met je kanaal. Welke kanalen, welke middelen zet jij normaal gesproken in? Zijn dat social media?
Is dat een nieuwsbrief? Is je website de belangrijkste te dragen? En kijk dan van hé, als ik dit format heb, komt dat ook tot zijn recht op mijn website, komt het tot zijn recht in een nieuwsbrief. Pas dit binnen de algoritme wetmatigheden van het social media platform wat ik inzet. Dus die drie matches zijn ook belangrijk bij je keuze. Maar er is eigenlijk nog een vierde criterium en je kunt je afvragen of dat echt wel een criterium
is. En dat is dat je ook kijkt naar onbescheidend vermogen. Wat doen anderen in jouw vakgebied, in jouw branche, in hetzelfde kennisveld qua visuele content? En misschien doen ze bepaalde dingen wel helemaal niet en kun jij met een eigen format daar met je kop boven het maaiveld uitsteken. Ik zag laatst iemand die heel zakelijk b2b opereert, maar die gebruikt dus memes en die valt
daarmee ontzettend op. En dat wil niet zeggen dat jij ook met memes moet gaan werken, maar onderscheidend vermogen kan nog wel een vierde criterium zijn om op te vallen met jouw visuele content. En in deze wereld waar mensen knallend veel content om de oren krijgen, is onderscheidend vermogen wel relevant als je op wil vallen en als je zeker wil weten dat
jouw content ook echt gezien gaat worden. En dan zijn er eigenlijk vijf topformats in mijn ogen op dit moment, Het is altijd onderworpen aan wetmatigheden of eigenlijk aan trends die er momenteel zijn. Maar er zijn vijf topformats waar je heel veel mee kan en die het op dit moment ook heel goed doen en die ook misschien nog onderscheidend vermogen in zich
hebben. Zeker in één of twee opzichten is dat wel het geval. En die vijf topformats, het zijn voor mij video's, dat zijn carousels, staan de visuals dan wel infographics, datarepresentaties en cartoons. En bij die laatste denk je misschien van, wil ik dat wel? Kan ik daar wat mee? Nou, hou even in gedachten, want ik kom daar zo meteen op waarom cartoons in mijn ogen een heel mooi
middel zijn om kennis naar voren te brengen. Video zal je misschien niet zo erg verbazen, maar video staat bij mij nog steeds met stip op nummer 1 vanwege de multi-inzetbaarheid. Je kunt het eigenlijk op drie manieren inzetten. Je kunt hele korte video's maken die je dan als een reel, een TikTok of een YouTube short in kan zetten. En dan doe je bijvoorbeeld één kennisfeitje per video. En ik zeg nu korter dan 60 seconden, maar dat mag ook 15 of 20 seconden
zijn. Op social media is soms hoe korter hoe beter. En dan zie je dat hele korte reels het toch weer beter doen dan de wat langere. Middellange video is natuurlijk heel erg geschikt als je net iets meer uitleg wil geven wat niet past in dat 60 seconden format of als je zegt van ik wil iets meer nuance brengen of als je iets wilt demonstreren Dan heb je ook vaak wat langer nodig om iets echt goed te laten zien. En dan tenslotte heb je de echt lange video's. Die kunnen langer dan 20, 30 of
misschien wel langer dan 60 minuten duren. En dan kun je vaak denken aan webinars of online masterclasses, maar ook aan een videopodcast zoals deze, waarbij ik de podcast ook altijd als video opneem en wat meer de tijd wil nemen om wat meer kennis over te dragen. Dus video is echt multi-inzetbaar en heel erg fijn om op een visuele manier je kennis te delen.
Maar dat geldt ook voor de carousels. En nu zie je de carousels vooral op LinkedIn en op Instagram staan natuurlijk, maar je kunt ze ook embedden op je website, zodat ook daar die carousel eventueel bruikbaar is voor de bezoeker van je website. Een carousel is heel erg fijn om puntsgewijs kennis over te brengen. Dus een aantal stappen achter elkaar en iemand
steeds mee te nemen naar de volgende stap. En Wat fijn is aan een carousel, zeker voor de gebruiker, is dat die er op zijn eigen tempo doorheen kan gaan, maar ook bijvoorbeeld af en toe terug kan gaan. Dus die zit misschien op slide 4 en die denkt, ja, wacht, wat was slide 3 ook alweer en hoe hebben die twee met elkaar te maken? Ze zijn heel erg visueel, maar je kunt er ook zeker voldoende tekstelementen in aanbrengen, wat natuurlijk handig kan zijn als je bepaalde kennis
elementen voor het voet ligt wil brengen. En wat fijn is, is dat Carousels het momenteel goed doen op social media, op LinkedIn doen ze het echt goed, samen met video's. En dan zie je dat ze een behoorlijk goed bereik en ook behoorlijk wat interactie realiseren. Alleen ja, welk format het op welk moment goed doet op social media platformen, dat is wel flexibel en aan verandering onderhevig. Dus het is wel handig om daar de vinger aan de pols te houden om te kijken van oké
blijven die carousels het ook goed doen. Op dit moment doen ze het al een tijdje heel goed, vandaar dat die in mijn top 5 van content formats voor visuele content staat. Wat daar ook niet in mag ontbreken is de staande visual. En misschien denk je dan aan een infographic en dan heb je vaak toch wel een gespecialiseerde vormgever nodig, die er echt goed is om jouw kennis elementen te destilleren tot een hele duidelijke boodschap, die
grafisch en visueel heel goed voor het voet licht komt. Maar er zijn meer opties met staande visuals. En ik zie dat van een hoop organisaties en een hoop mensen die toch nog weinig gebruiken. Je kunt daar echt een aantal elementen in naar voren laten komen. Bijvoorbeeld één, twee of drie, vier elementen waarvan je denkt oh die wil ik allemaal even een plekje geven en die wil ik toch redelijk visueel en kleurrijk naar
voren brengen. En het mooie van een staande visual is dat die op je website prima past, maar dat die zeker op social media heel beeldvullend is voor al die mensen die mobiel door hun tijdlijn heen gaan. Dus je kunt hem op heel veel manieren inzetten en je kunt er bijvoorbeeld ook drie, vijf of zeven bullets onder elkaar zetten en als je die kort en krachtig formuleert dan kun je daarmee ook heel duidelijk jouw boodschap mee naar
voren brengen. Een vierde topformat qua visuele content is voor mij de data representatie en Daar zie ik ook nog vaak weinig mee gebeuren. Maar het mooie is dat je daarmee bepaalde cijfermatige data of kerngegevens heel visueel kan maken... Waardoor het heel snel bij iemand binnenkomt en die heel snel die kern eruit kan halen.
En bedenk zelf maar, op het moment dat je een staafdiagram ziet of een grafiek, kun je daar meteen al heel snel die lijn uit destilleren en kun je dat heel snel voor jezelf betekenisvol maken. Dus met een grafiek of een staafdiagram of een pie chart of een andere representatie van data kun je ook heel goed je boodschap en je kennis overbrengen en even heel snel met een element laten zien waar je verstand van hebt. En het
mooie is ook dat je het eigenlijk overal kan gebruiken. Je kunt het op social media gebruiken, in een nieuwsbrief en op je website. Dus het is een hele fijne manier om je kennis te tonen en te delen. En het vijfde contentformat zal je misschien een beetje verbazen en ik noemde hem al eerder even, dat zijn cartoons. En cartoons vind ik echt een onderschat fenomeen omdat we allemaal denken dat het niet serieus is. En jij bent waarschijnlijk zelf wel heel serieus met je kennis en je
expertise bezig. Logisch. En toch dat niet serieuze is wat mij betreft een verkeerd imago wat die cartoons hebben. Want cartoons zijn heel onderscheidend, want zeker in B2B durft bijna niemand ze te gebruiken, maar van mens tot mens en ook je B2B doelgroep zijn gewoon mensen, dus van mens tot mens komen ze wel heel snel over en heel goed binnen. Ze zijn dus heel onderscheidend. Ze zijn ook heel inspirerend. Ze kunnen humor bevatten, maar dat
hoeft op zich nog niet eens. En ze kunnen wel heel snel een bepaalde boodschap overbrengen. En dat maakt het zo'n fijn middel om ook je kennis nou eens te verpakken in een visual die heel anders is dan anders,
maar die wel het werk doet. Dus op het moment dat je uit het hele palet met allerlei content formats gaat kijken, gaat kijken en gaat kiezen, kijk dan ook eens een keer of die cartoon voor jou iets zou kunnen betekenen en of je bijvoorbeeld een link kan leggen tussen een cartoon maar wel misschien een heel serieus artikel wat erachter zit. En als je die twee aan elkaar kan koppelen, dan denk ik dat je een hele mooie combinatie hebt om heel erg op te vallen, je te onderscheiden, je
boodschap heel snel voor het voet ligt te brengen. En dan die verdieping en dat misschien wat meer serieuze karakter lekker in dat bijbehorende artikel te delen. Dus kijk verder dan je neus lang is en ga ook verder in het hele palet aan visuele content formats kijken en ga daarbij ook voor een hele mooie mix en let op slim hergebruiken. Dat zijn eigenlijk de laatste twee tips die ik met je wil delen als je visuele contentkeuzes
maakt. Je bent vaak als kennis-expert of als kennisorganisatie geneigd om serieus te zijn, om educatief te zijn en informatief te zijn. Maar in een goede contentmix is plek voor zowel ratio, dus die kennis, als voor emotie. En emotionele content is content die ofwel inspireert ofwel entertaint. En misschien is entertainend een brug te ver, maar inspiratie kan echt in elke content mix zitten. Hoe serieus je product ook is of hoe zwaar jouw vakgebied ook is en misschien zit
daar wel een zware emotionele lading aan. Noem even een voorbeeld een begrafenis ondernemer die zal niet heel humoristisch willen zijn, maar kan wel mensen inspireren door ook te laten zien hoe mooi alles met en tijdens en voor en na en rondom een uitvaart of een overlijden zou kunnen zijn. Dus inspiratie kan er eigenlijk altijd wel in zitten. Dan is het soms nog een kwestie van doseren. Hoe veel kennisinformatie breng je, hoeveel rationele informatie en hoeveel emotionele informatie
breng je. En dat heeft te maken met hoe je doelgroep in elkaar zit, hoe je branche in elkaar zit, maar ga nooit alleen maar op rationele content zitten, want je wordt al heel snel te saai en te droog, waardoor je toch minder impact maakt dan je zou willen. Dus voor mij is de content mix van emotie en ratio heel erg belangrijk en moet eigenlijk altijd wel een plek krijgen in de afwegingen die je maakt. En wat mij betreft ook een afweging waard is, is van kijk hoe je visuele
content ook weer kunt hergebruiken. En de vier principes van content hergebruik kun je ook bij je visuele content loslaten. Maak ik een één-op-één kopie? Kan ik mijn reel bijvoorbeeld ook als een TikTok of als een YouTube short gebruiken. Kan ik fragmenten inzetten? Kan ik bijvoorbeeld één element uit een langere video halen die ik als een los fragment gebruik? Kan ik uit een grote infographic één elementje halen wat ik ook als een losse visual gebruik. Een samenvatting
idem. Een video, een langere video, daar kun je ook een soort trailer video aan koppelen waar je even een samenvatting of alle highlights in vermeld die iemand kan krijgen. En soms kun je het ene visuele format vertalen naar het andere format. Ik had het net over de carousels. Als je die op linkedin plaatst, dan moet je dat doen als een pdf die upload, waardoor een bladendocument ontstaat. Maar de losse elementen van die pdf, de visuals, kun je ook los
uploaden naar Instagram zodat je daar ook een carousel hebt. Nou, dan kun je nog overtwisten, is dat een één-op-één kopie of is dat een net iets ander format wat je dan gebruikt? Het is eigenlijk allebei, maar soms kun je ook het ene format vertalen naar het andere format en dat geldt ook voor visuele content. Dus kijk naar de mogelijkheden die er zijn en kijk ook eens wat verder
dan de usual suspects zoals foto en video. Maak dan een afgewogen keuze en check de match met je verhaal, de match met je doelgroep, de match met je kanaal. Kijk vervolgens welke visuele formats het heel goed doen en je ook onderscheidend vermogen kunnen bieden. En kijk dan of je dan ook je mix in de gaten houdt. Ben je goed afgebogen bezig met zowel rationele als
emotionele content en kijk naar de opties voor hergebruik. En als je dat doet, dan weet ik zeker dat je met visuele content je kop boven het maaiveld kan steken en jouw expertise, jouw kennis echt kan laten stralen. Dank je wel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen en met het Expert Track programma waarin je jouw eigen
traject naar expertstatus kunt samenstellen. Of kies voor een Content Strategiedag waarin we samen binnen een dag je contentstrategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten? Kijk dan op sstroop.nl en sstroop is met dubbel s.