Social media inzetten om je expertise te tonen en een groter publiek te bereiken is gaandeweg steeds lastiger geworden. Toch kunnen social media platformen nog steeds een heel geschikte etalage voor je expertise zijn. Een etalage die laat zien wat je in huis hebt en die mensen stimuleert om een nade kijkje te nemen. In deze aflevering belicht ik een aantal manieren waarop je met betrekkelijk weinig moeite social media toch effectief kunt inzetten om je
expertstatus zo te onderstrepen. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en bedrijven om mijn expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken. Social media inzetten. Ga voor de grap eens acht of tien jaar terug in de tijd en bedenk wat je toen op social media deed en wat het je opleverde. Waarschijnlijk schrik je je dan rot, want in het verleden had je meer impact met minder moeite, meer bereik, meer interactie en meer mensen die door social
media naar je website gingen. Hoe anders is dat nu? Sterker nog, als je toen in de toekomst had kunnen kijken, zou je je hedendaagse zelf misschien wel afraden om veel energie in social media te steken. Want de input output verhouding is toch wel flink anders geworden. Toch kun je wel degelijk nog rendement uit social media halen en je expertise op een hele mooie manier in de etalage zetten. Maar door het afnemend bereik voelen social
media soms wel als druisand. Je denkt dat je vaste grond onder de voeten hebt, als je kijkt naar volgers, fans en connecties, maar kijk je naar het echte bereik en effect, dan vraag je je af hoeveel dieper je nog kunt zinken. En er is nog een druisand aspect. Je bouwt op grond die helemaal niet van jou is. Het is gehuurde of beter gezegd geleende grond. Alles wat je daar bouwt kan je zomaar weer afgenomen worden. Of de echte eigenaar kan de
spelregels ineens drastisch veranderen. Dat maakt het allemaal een wat onzekere basis. Maar toch kun je social media nog steeds inzetten om extra impact te genereren. En ik wil in deze aflevering vijf manieren belichten. De eerste manier heeft te maken met keuzes maken. Waar wil je echt actief zijn? Tweede manier heeft te maken met het feit dat sommige social media platformen echte zoekmachines zijn. Daar kun je op inspelen. De derde manier om meer impact met social media te realiseren is om
je bio's en profielen echt goed in te richten. En misschien wel beter dan je ze nu hebt ingericht. De vierde manier heeft te maken met het met een representatieve landingspagina inrichten voor mensen die vanuit je bio of je profiel doorklikken naar je website. En de vijfde manier is om echt goede formats in te zetten die echt effect hebben en om die ook nog eens een keer slim te hergebruiken. Terug naar die eerste manier, keuzes maken. Keuzes
in social media. Ik had het net al over die 8 uit 10 jaar geleden en 8 uit 10 jaar terug was het social media landschap toch vrij overzichtelijk. Je had vooral Facebook, LinkedIn en Twitter en daar kon je bovendien nog behoorlijk succesvol zijn door alleen maar artikelen van je website te delen met je fans en volgers en dan ook een linkje naar je website te plaatsen. Maar dat is echt verleden tijd. Het social media landschap is behoorlijk uitgebreid en daardoor ook
enorm versnipperd geraakt. Dat heeft als positief effect dat je de meeste mensen wel via diverse platformen kunt bereiken. Maar het grote risico is dat je op te veel platformen actief bent of dat je denkt dat je daar actief moet zijn. Maar die tijd heb je meestal niet en mogelijk heb je er ook helemaal geen zin in om op allerlei plekken actief te zijn en wil je je tijd wel anders besteden. Maak daarom echte keuzes. Kies één of twee
platformen waar je jezelf ook helemaal thuis voelt. En zeer waarschijnlijk zit je doelgroep daar ook, want je doelgroep zit op zoveel plekken dat je ze bijna overal wel kunt aantreffen. En natuurlijk zijn er wat meer expliciete platformen, zoals Snapchat en TikTok. Maar vergis je niet, ook TikTok maakt een enorme groei door in de 40 plus doelgroep. Dus waarschijnlijk zit je doelgroep toch ook wel op de platformen waar jij jezelf
thuis voelt. En het grote voordeel van je ergens thuis voelen, is dat je eerder geneigd bent om daar dan ook consistent berichten te plaatsen. En consistentie is een belangrijke succesfactor, want als je je regelmatig plaatst, Zullen mensen je regelmatig zien en ook uit gaan kijken naar je berichten? En je in elk geval gaan herkennen. En als je het dan over keuzes hebt en over consistentie, maak dan ook een duidelijke keuze in de frequentie waarmee je berichten op social media gaat plaatsen.
En vaker posten is lang niet altijd beter. Het gaat eerder om kwaliteit dan om kwantiteit. Dus kies daarom niet alleen de platformen die goed bij je passen, maar ook een frequentie die goed bij je past. Een frequentie die vol te houden is. Want een lange adem is meestal wel nodig om
succesvol te zijn op social media. Mensen moeten je nu eenmaal toch vaker zien, voor ze je expertise echt in het oog krijgen, die onthouden en ook verder gaan kijken op bijvoorbeeld je website of meerdere social media berichten ook gaan terugkijken op een bepaald platform. Dus maak gerichte keuzes waar ben je actief en hoe vaak ben je daar actief. Is dat één keer in de maand, is het één keer in de week, is het een andere frequentie? Maar kies een frequentie die
voor jou te doen is. De tweede manier die ik wil belichten is dat je social media ook gaat inzetten als zoekmachine. Want mensen zoeken niet alleen via Google of Bing, maar ook via social media. En daar kun je met je accounts en met je berichten echt wel op inspelen. Een voorbeeld zijn LinkedIn berichten en LinkedIn artikelen. Die zijn uitstekend vindbaar via de zoekfunctie. En de LinkedIn artikelen zijn ook nog eens vindbaar via Google of Bing. Dus daar kun je een dubbelslag
maken. YouTube is naar Google en Google afbeeldingen de belangrijkste zoekmachine ter wereld. Met titels en beschrijvingen kun je ervoor zorgen dat jouw video's gevonden worden door mensen die daar zoeken. En dat is vooral bruikbaar bij hoedoe-achtige content. Denk dan aan demonstraties, aan uitlegvideo's of aan video's met hele praktische tips. Dus YouTube is echt wel mooi inzetbaar als zoekmachine. Pinterest is wat dat betreft ook
een goede zoekmachine. Pinterest zegt ook van zichzelf dat wij zijn geen social media platform, wij zijn een zoekmachine. En het leuke van Pinterest is dat pins echt heel lang mee kunnen gaan, soms zelfs jaren. En vergis je niet, Pinterest is echt geen vrouwenplatform. Het aandeel mannen groeit daar gestaag. Kijk alleen wel of jouw doelgroep Pinterest gebruikt voordat je het echt gaat inzetten. En als je twijfelt, experimenteer dan eens. Want het leuke van Pinterest is dat Pinterest mensen echt
doorstuurt naar je website. Links krijgen een hele goede plek en Pinterest moedigt het ook echt aan om op links te klikken. Dus je kunt in je analytics programma kun je ook zien of mensen via Pinterest je website echt gaan bezoeken en dat kan een goede indicatie zijn voor een succesvolle inzet van Pinterest. Dus Social media inzetten als zoekmachine kan echt een hele mooie extra manier zijn om meer resultaat uit social media
te halen. De derde manier om meer resultaat uit social media te halen lijkt misschien een open deur, Maar wacht even, dat is het toch lang niet altijd. En dat is het goed inrichten van je bio's of van je profielen. Want een bio of een introductie bij je account op social media is voor veel
mensen toch de eerste kennismaking met jou en je bedrijf. En die eerste indruk bepaalt of ze je gaan onthouden, of ze je gaan volgen en of ze je uiteindelijk goed en betrouwbaar genoeg vinden om contact op te nemen of om met je in zee te gaan. Het lastige met bio's en profielen, kopregels, et cetera, is dat je meestal maar weinig ruimte hebt. Bedenk daarom heel goed welk argument of welk element uit je expertise mensen kan boeien en binden. Hou het verder echt kort, want mensen hebben geen
behoefte aan een lang verhaal of een soort samengevat cv. En ook met steekwoorden kun je in heel veel social media bio's al behoorlijk ver komen. En misschien denk je van, ik heb mijn bio's toch goed ingericht? Maar ga dan toch nog eens een keer met een kritische blik kijken, want vaak heb je je bio al langere tijd geleden ingericht, en is je perspectief ook gaandeweg veranderd? En als je dan weer eens met een frisse blik kijkt, dan zie je bijna altijd wel verbeterpunten en verbeterkansen.
En maak een bio of een kopregel of een introductie ook altijd persoonlijk en eigen. Ik zeg ook altijd, Je bent meer dan je functie of je expertise en probeer dat te laten zien in je bio. Wat dan ook een rol speelt bij je bio is dat je kritisch kijkt naar je profielfoto en naar de omslagfoto die erbij staat. Die moet eigenlijk in het verlengde zijn van de tekst die je gebruikt bij de introductie. En sorry, logos als profielfoto maken je account onpersoonlijk en
afstandelijk. En dat is waarschijnlijk niet wat je wil. Kies daarom voor een herkenbare foto en gebruik Als het even kan dezelfde foto op meerdere kanalen. Of gebruik verschillende varianten van een foto waarbij je mogelijk een net iets andere uitstraling of setting hebt die dan weer beter bij een specifiek kanaal past. Kijk ook echt nog een keer goed naar die foto's die je gebruikt. En op sommige social media werken emojis ook heel goed.
Of je die wilt gebruiken, hangt ook van jouw voorkeuren en die van je doelgroep af natuurlijk. Maar ze kunnen echt een mooie manier zijn om je te onderscheiden. En bij de notities van deze podcast zal ik nog een link naar een artikel op mijn website plaatsen, waar je meer tips kunt vinden voor social media, bio's, inclusief tips per platform. Dus daar kun je dan nog naar kijken, gericht op die platformen die jij belangrijk vindt, om daar misschien nog net iets meer uit te halen.
De vierde manier om langdurig meer impact en effect te realiseren met social media is om een representatieve landingspagina op je website te realiseren. Veel bio's geven je namelijk de mogelijkheid om een link naar je website te delen. Instagram is er eentje, maar ook op je LinkedIn-account heb je tegenwoordig de mogelijkheid om mensen naar een specifieke landingspagina te verwijzen. En op Facebook en op Twitter kan
dat ook. Dus kijk heel goed naar een landingspagina. Je kunt natuurlijk de link laten verwijzen naar je homepage, Maar zo'n homepage is niet altijd de beste plek om mensen vanuit een social media account te laten landen. En je kunt die link in je bio of profiel ook steeds wisselen. Bijvoorbeeld omdat je in een bericht verwijst naar de link in je bio. Maar dat is best een gedoe en als mensen een ouder bericht ontdekken, bijvoorbeeld via die zoekmachine functie die ik net belichten, dan klopt
je link niet meer. Dus dan werkt het gewoon minder goed. Wat dan beter werkt is een representatieve landingspagina maken op je website waar de belangrijkste elementen op staan die je wilt
bereiken met social media. En daar kun je een paar voorbeelden bij bedenken, bijvoorbeeld dat je daar drie of vier of vijf recente blogs plaatst, of een recente podcast in mijn geval, of dat je daar één of meer video's plaatst, dat je daar je belangrijkste producten of diensten toont en dat je iets meer vertelt over je expertise, maar je zou er ook sociaal bewijs zoals een gloeiend enthousiaste
testimonial nog kunnen plaatsen. Net wat in jouw geval werkt op een landingspagina en werkt bij jouw doelen om je expertise in de etalage te zetten. En de vijfde, laatste manier die ik wil belichten in deze podcastaflevering, is dat je pakkende formats gaat gebruiken, die echt passen bij dat social media platform. Ieder social media platform heeft eigen omstandigheden, of voorwaarden, of hoe je het ook
wil noemen, voor wat goed en minder goed werkt. En sommige formats werken op meerdere platformen heel goed en kun je ze ook op meerdere plekken inzetten. Een paar voorbeelden waar je dan aan kan denken, is het reageren op berichten van anderen. Dat werkt vaak heel goed. En dan is het wel belangrijk dat je die kopregel of die kennenregel uit je bio weer scherp en pakkend maakt. Dus zo zie je ook hoe deze vijf
tips kunnen samenwerken. Een ander format wat op bijna alle social media platformen, zo niet alle, goed werkt, dat zijn korte video's. Die kunnen staand zijn of vierkant of zelfs liggend. Dat maakt niet altijd heel veel uit. Dat hangt een beetje af van waar je kijkt. Maar korte video's van maximaal twee minuten, die doen het over het algemeen heel goed. En op sommige plekken is het zelfs beter om de video's nog korter te maken en ze minder dan een minuut of zelfs minder dan 30 seconden
te houden. Beeldcarousels zijn ook een mooi format die momenteel goed werken op LinkedIn en op Instagram. En wat ook altijd eigenlijk overal werkt is dat je persoonlijk bent. Dus dat je eigen inzichten, gebeurtenissen, voorvallen en meningen deelt en vertelt hoe jij in de wedstrijd zit. En tenslotte kan het traditionele plaatje praatje bericht ook wel goed werken. Dus dat je een afbeelding maakt
met een tekst erbij. Maar zorg er dan wel voor dat die afbeelding echt de aandacht trekt, zodat mensen met scrollen stoppen en dat ze ook die eerste 1 à 2 regels van je tekst gaan lezen en dan hopelijk ook vervolgens de rest van die tekst
als die wat langer is. Dus ja, dat traditionele plaatje-praatje-bericht kan zeker ook goed werken, maar over het algemeen werken korte video's, beeldcarousels en persoonlijke voorvallen tonen toch beter dan wat meer neutrale en soms zelfs afstandelijke plaatje praatje berichten. Dus al met al heb je dan vijf manieren om toch voldoende te bereiken via social media zonder dat het nou
heel veel extra tijd kost. Door het als een vooruitgeschoven post te beschouwen die de aandacht trekt met een pakkende bio en een aantrekkelijke landingspagina met inhoud die echt bij jouw doelen past. Maar ook door berichtenformats te kiezen die goed werken, die je mogelijk ook op meerdere kanalen kunt inzetten en door social media als een extra zoekmachine te gebruiken, waarbij je vooraf nadenkt
over de vindbaarheid van je berichten. Het zijn manieren die niet heel veel extra tijd en inspanning hoeven te vragen, omdat je ze deels voor langere tijd instelt, zoals je bio's en de landingspagina's, maar die uiteindelijk wel de impact van alles wat je doet op social media vergroten. Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists, tools, video's en stappenplannen over content, content marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. En in de Expertmerkt Academie vind je bovendien tal van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.