In de vorige aflevering van de 100% Expert podcast sprak ik podcastexpert Simone Snaterse over het starten van een podcast. Want dat is een groeiende markt die veel kansen biedt om je publiek te bereiken en je kennis voor het voetlicht te brengen.Als je kiest voor een podcast, dan kies je indirect ook een format, namelijk audio. Audio is een van de vier basisformats voor content, naast tekst, visuals en video. Een keuze voor een
of meer van die vier basisformats is een belangrijke keus binnen je content. Hoe maak je zo’n keuze dan heel bewust, zodat jij in jouw situatie het beste uit zo’n basisformat haalt?Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit.Als je
formatkeuzes maakt, begint het in feite bij een keuze voor een basisformat. En dan zijn er in feite vier opties die je hebt waarvan je er één, meer of misschien wel allemaal kan kiezen. En op zich zijn die opties niet zo heel verbazingwekkend: Tekst, visuals, in allerlei soorten en maten, video of audio. Dat zijn in feite de basiskeuzes die je hebt. En die van visuals wordt vaak over het hoofd gezien. Maar ik vind visuals wel interessant om erbij te nemen, omdat je daarmee
ook ontzettend veel kan bereiken. En er zijn zoveel subformats binnen het format Visual, dat je daar ook ontzettend veel mee zou kunnen doen. Dus als je het dan hebt over die keuzes, welk format past dan het best? Ik wil je niet zeeziek maken, maar ik zet mezelf even naar de linkerkant. En dat is natuurlijk de vraag waar het om draait en die je uiteindelijk wil beantwoorden. En voor mij gaat het dan om vier verschillende
dingen. Vier criteria die je zou kunnen hanteren op het moment dat je zegt ik ga nog eens een keer goed naar mijn formats kijken en of ik daarin wel de juiste keuzes heb gemaakt. Want de wereld verandert, je doelgroep verandert, de technische mogelijkheden veranderen En dan is het jammer als je op een gegeven moment vol hart in iets wat je een paar jaar geleden bent begonnen qua format. Als voorbeeld, ik ben ooit begonnen met blog, een tekst
als basisformat. Alles op mijn website begon met nieuwe blogartikelen en daar maakte ik dan nog wel eens spin-offjes van, dus een korte video of een visual of social media berichten en nieuwsbrieven, etc. Maar mijn startformat was een tekst in de vorm van een blogartikel. Maar je kunt op een gegeven moment tot andere inzichten komen, want tekst heeft heel veel voordelen. Maar andere formats hebben ook heel veel voordelen.
En inmiddels ben ik ook geswitcht en neem ik eigenlijk meer mijn podcast als basisformat en doe ik daar van daaruit nog heel veel meer dingen. Dus zo kun je op een gegeven moment van basisformat veranderen of je kunt een basisformat toevoegen naast de podcast. Nu ook video en heb ik ook tekst en doe ik ook visuals. Ja, als contentstrateeg moet je misschien wel alle vier basisformats
gewoon toepassen, dus dat is iets anders. Maar als je zelf keuzes wil maken, omdat je zegt ja hallo ik ga echt niet aan die vier dingen beginnen. Veel te veel. Ik wil er eentje tot primair benoemen en misschien nog een andere tot secundair. Dan is het slim om te gaan kiezen. En ik heb vier criteria waarvan ik zeg, kies op basis daarvan. Dus die wil ik zo meteen toelichten.
En daar komen dan nog wat tips achteraan. Daarna nog een paar aandachtspunten, precies als extra checks, bij, waardoor je het nog verder kan finetunen en nog meer uit je content kunt halen. Criterium Nummer 1 is voor mij je doelgroep. Daar doe je het voor. Daar wil je een effect bij bereiken. Dus je doelgroep is voor mij nummer 1. Wat dicht bij nummer 1 staat, is wat is jouw verhaal? Wat is je boodschap? Welke inhoud wil je voor het voetlicht brengen?
En welk format leent zich daar dan het beste voor? Dus dat zijn voor mij wel twee cruciale ingrediënten... Om tot een goede formatkeuze te komen. En die derde, die zal je misschien verrassen. Kies voor de minste weerstand. Die moet ik zo meteen even toelichten. Die spreekt misschien niet helemaal voor zich. Die vierde spreekt wel voor zich. Je format moet passen bij de kanalen die je kiest. Dat is niet zo heel erg schokkend, Maar ik wil ze graag wat toelichten. En dat begint bij je doelgroep.
Hoe is de klik tussen jouw doelgroep en het format dat je gaat kiezen? En daar moet je naar een aantal dingen gaan kijken. En ik denk dan eigenlijk dat er twee basis-elementen zijn waar je op zou kunnen letten. De eerste zijn de leerstijlen van je doelgroep. Klinkt ingewikkelder dan het is. En de tweede is de gewoontes van je doelgroep. En als je dan kijkt naar die leerstijlen... Dan merk je dat mensen op hele verschillende manieren
kunnen leren. En misschien denk je nu wel van... ...Ja, maar mijn content heeft niks met leren te maken... ...Is niet educatief of iets dergelijks van aard, is heel anders. Maar die leerstijlen geven ook aan dat mensen verschillende manieren hebben... ...Of verschillende voorkeuren hebben voor de manier waarop ze content consumeren. Dus dan is het heel slim om naar die leerstijlen
te kijken. Nou, in de literatuur over leerstijlen is er van alles te vinden... ...En kun je naar van alles kijken, maar wat ik je aanraad is om bijvoorbeeld te kijken van, willen mensen iets visueel consumeren of zijn het meer auditieve leerders? Misschien zeg jij ook wel van, nou ik kan heel makkelijk dingen auditief tot mij nemen, Daarom luister ik naar een podcast. Of je hebt juist een voorkeur voor video. Maar video heeft dan wel weer als nadeel dat
je mee moet in het tempo van degene die de video gemaakt heeft. Natuurlijk kun je hem sneller zetten. Maar je hebt met video als gebruiker gewoon wat minder controle. Bij tekst heb je als gebruiker heel veel controle. Want je kunt zelf beslissen, ik skip et cetera en ik doe eerst de kopjes en dan lees ik hier nog een stukje en daar nog een stukje en ga weer terug. Het kan wel bij een video, maar het is gewoon bij een video onhandig. Dus denk na over hoe jouw doelgroep
erin zit. En is jouw doelgroep bijvoorbeeld heel analytisch van aard... Wil men het naadje van de kous weten, dan kies je voor andere formats. Dan kun je voor verdiepende teksten kiezen... White papers, case studies, uitgebreide blogartikelen met achtergronden... Onderzoeken, onderzoeksdata. Of wil jouw doelgroep vooral dingen aan de oppervlakte weten. En dat heeft natuurlijk ook met je klantreis te
maken, van waar is iemand in een beslisproces. Maar zo kun je als je nadenkt over je doelgroep, kom je soms wel tot inzicht dat je denkt... O, maar daar past dit format heel goed bij. Hebben we dat? Heb ik dat? Of heb ik dat nog niet? Zo kun je met die leerstijlen wel heel goed aan de gang. En wat ook goed om te weten is dat sommige mensen leren echt door te doen. Geef ze dan ook wat te doen en dat is wel een uitdaging met je content en je
contentformat. Want dan moet je bijvoorbeeld denken over aan een demonstratievideo waarbij ze iets na kunnen doen, zelf kunnen gaan doen. Of dat je ze een tool geeft of een app of een Chrome extensie waarmee ze dingen zelf kunnen gaan doen en kunnen gaan prutsen. Zo kun je van alles verzinnen. Maar die doelgroep en hoe die jouw content gaat consumeren, dat is een hele belangrijke. En dan tellen ook de gewoontes van je
doelgroep mee. Kijk, van een podcast weten we dat heel veel mensen die onderweg beluisteren, in het OV of in de auto, of tijdens het sporten of tijdens het wandelen en ook nog wel tijdens andere activiteiten, bijvoorbeeld stofzuigen. Kan ook nog schoonmaken, weet ik veel. Maar je zal het niet zo snel doen als je een boek leest, want die twee dingen die interfereren met elkaar. Als je aan het werk bent, zal je niet snel een podcast opzetten. Dus kijk ook van wie is mijn doelgroep?
Wat zijn hun gewoontes? En wanneer en in welke situatie staan ze open voor mijn verhaal? En kunnen ze dat ook heel goed tot zich nemen. Dus die match tussen doelgroep en je format vind ik een hele belangrijke, vandaar dat die bij mij met stip op nummer 1 staat. Maar op nummer 2 staat de match tussen jouw verhaal en je format. Hoe goed sluiten die twee op elkaar aan? En heb je een format in je palet zitten dat jouw verhaal, jouw boodschap echt heel goed voor het voetlicht kan
brengen. Kun je ook weer naar een paar dingen kijken. Ik ga weer eventjes je niet zeeziek maken, hopelijk. Waar bestaat jouw content uit? Ik noem het hier even een boodschap, want het klinkt wat verheven. Maar waar bestaat jouw content uit? Kies je ervoor vanuit je content strategie om vooral korte tips te delen? Of zeg je ja, wacht even, dat doen al zoveel andere content aanbieders, concurrenten, economische concurrenten, maar ook
mijn concurrenten op het gebied van content. Daar kan ik me niet mee ontscheiden. En het gaat bij mij om kennis en expertise. Dus ik kies voor die verdieping. Het kan ook zijn dat je een ander soort organisatie hebt... Of andere activiteiten ontplooit waarbij het om nieuws en actualiteiten gaat. En daar schaar ik ook eigenlijk publieksvoorlichting dan voor het gemak onder. En wat ik daar straks al zei, met je doelgroep en je leerstijlen... Misschien draait het bij jou ook wel
om hele praktische vaardigheden... Onder de aandacht brengen. Dus Wat je wilt brengen, moet aansluiten bij een format. Bij een korte tip, daar kom je al heel snel op of korte teksten, of een visual die het beeld laat zien en de tip heel bondig kan tonen, of een korte video. Klinkt allemaal niet als hoge wiskunde natuurlijk, maar zo zie je dat als je dan daarover nadenkt dat je bij verdieping op hele andere
formats uitkomt. Langere video's, podcasts, langere artikelen waarbij je echt achtergronden schetst of een geschiedenis of valkuilen schetst om veel meer te laten zien hoe je iets moet aanpakken en waar je voor op moet passen. Dat zijn die valkuilen. Of Cases, white papers, e-books, onderzoeksrapporten. Dus dat zijn allemaal vormen van tekst, eigenlijk. Die laatste die ik opnoem. Al kun je een case-study natuurlijk ook in een videoformat gieten.
Maar je kunt dus... Als je deze basisindeling van wat is nou de kern van mijn boodschap neemt, dan zie je al dat daar ook weer bepaalde formatkeuzes eigenlijk automatisch uit voortvloeien. Maar dan, de volgende. Waar loop je zelf warm voor? En dat heeft bij mij alles te maken met, heb je wel of geen weerstand tegen een bepaald format? Want wat mij betreft kies je voor de weg met de minste weerstand. Wat past er bij jou? Wat past er bij jouw organisatie? En
die kavia leg ik zo uit, met z'n gewicht. Maar daar kun je naar een paar dingen kijken. En het hangt er vanaf of je alles zelf doet of dat je dat met andere mensen in je organisatie doet. Als het om jou draait, dan is het gewoon heel fijn om te kijken wat past bij mij. Wat vind ik leuk? Wat gaat mij goed af? Waar zit mijn aanleg dus? Zit die bij schrijven? Of vind ik het prima om voor de camera te komen? Heb ik misschien een hele fijne stem,
waardoor ik heel goed voor podcast zou kunnen kiezen? Dus die aanleg en je eigen voorkeuren vind ik wel echt heel belangrijk. Ook waar ben je goed in? De een is gewoon onwijs goed in uitleggen. Dan kun je heel goed verdieping brengen en ook daar de bijpassende voormaat voor kiezen. De ander zegt ik kan gewoon ontzettend goed schrijven. Ik krijg altijd complimenten voor mijn heldere teksten. Dus je competenties spelen er ook een rol bij. En dan slotten natuurlijk de
tijd, de budget en de middelen. Want het ene format vraagt meer budget dan het andere. Als jij voor visuals kiest als basisformat, dan is het fijn als daar ook gewoon over die visuals heel goed is nagedacht. Zeker als je dan ook met iconen of infographics gaat werken. Dat is best wel een vak apart En vaak wil je daar dan ofwel iemand voor inhuren... Ofwel aan iemand vragen dat hij hele goede templates maakt. En video was tot een tijdje geleden ook best wel iets met een hoge drempel.
Heel veel los van of je voor de camera wilde komen... Of dat mensen in je organisatie voor die camera willen komen. Maar iedereen had ook het gevoel van... Ja, daar moet een ploeg bij, er moet een script, we moeten editen... En er moet dit, er moet zus. Er moet van alles. En er moet eigenlijk nog steeds wel van alles... Maar je hebt nu bizar veel tools die je kunnen helpen en die heel erg drempelverlagend werken. Dus je hebt niet zoveel middelen meer nodig en je hebt niet zoveel
budget meer nodig om met video aan de gang te gaan. Podcast is een beetje hetzelfde. Omdat podcast wat onbekender is, denken mensen ook dat het heel ongewikkeld is om te doen. Maar je hebt eigenlijk vooral een goede microfoon nodig. En je hebt een edit software en je hebt een distributie kanaal nodig. Maar dat is niet zo technisch. Editor misschien wel, kun je uitbesteden. Maar ja, daar komt het budget weer bij kijken.
Maar er komen dankzij AI's nu echt steeds meer tools op de markt, waaronder hele goeie, die ook dat editor best wel makkelijk maken. En een microfoon kost niet zo veel. Ik heb een hele goede en ik weet niet meer of die 100 of 200 euro was, maar zeker niet meer. Dus dat valt wel mee. Kies geen formats
waarvan je bang bent dat je je er straks aan gaat vertellen. Want op het moment dat je je gaat vertellen aan een format, dan ga je voor jezelf drempels opwerpen en dan wordt het steeds moeilijker om aan je eigen content plannen en planning
te voldoen. Je had bedacht van ik maak in die week maak ik die video in die week maak ik die video et cetera en op het moment dat het toch allemaal te lastig en weerbarstig blijkt, dan ga je er tegenop zien, dan ga je het uitstellen, dan ga je het niet doen, dan ga je de frequentie verlagen, et cetera. En van je oorspronkelijke plan, die bij je contentstrategie hoorde waarschijnlijk, daar komt dan veel minder van terecht. Dus je kunt je bij verkeerde keuzes behoorlijk
vertillen. Vandaar dat ik dit op nummer drie heb staan, achter je doelgroep en je boodschap, die match van die twee, die vind ik het meest cruciaal. Maar dit is ook wel echt een hele belangrijke en veel belangrijker dan het vierde criterium. Waarbij ik zei van kijk ook naar de match met je kanaal. Want heel veel formats passen bij heel veel kanalen. Start vanuit je website bijvoorbeeld. Daar kun je de podcast embedderen, daar kun je je video's embedderen, daar kun je je visuals in alle vormen en
maten erop kwijt. En je kunt er natuurlijk tekst en allerlei soorten op kwijt. Bij een nieuwsbrief kun je in feite ook alles kwijt. Op social media kun je in heel veel gevallen ook alle formats kwijt. Soms is het lastig om een podcast goed voor het voetlicht te brengen of audio eigenlijk, maar de rest past ook overal. Het is natuurlijk wel slim om erover na te
denken, de match tussen je format en je kanaal. Op het moment dat jij zegt van Ik moet echt YouTube hebben, om wat voor reden dan ook, bijvoorbeeld, omdat je ontdekt hebt dat het voor jouw doelgroep een hele belangrijke zoekmachine is. Ja, dan wil je op YouTube, maar dan moet je wel echt iets met video hebben. Ja, YouTube heeft nu ook podcasts onderarmd, Maar die staan en vallen voor een deel ook nog steeds met het beeld wat erbij zit. Niet helemaal hoor, er zijn
ook mensen die op YouTube alleen maar luisteren. Maar je ziet dat het wat moeilijker is en met tekst en met beelden kun je daar nagenoeg niks. Dus dat valt tegen. Maar format kanaal, ik zie het als een vierde criterium en zie het ook als een extra check en dan heb ik nog twee andere extra checks voor je Die eerste extra check heeft te maken met de kansen om je content heel goed te hergebruiken. Het is een van mijn stokpaartjes En ik vind hergebruiken echt ontzettend
belangrijk... Omdat het je zoveel mogelijkheden geeft... Om ook bijvoorbeeld van het ene format een afgeleide ander format te creëren... Zodat je bij nog meer leerstijlen, contentconsumptievoorkeuren kunt aansluiten. En als je het hebt over hergebruiken, dan is dit denk ik wel een handig principelijstje. Vier manieren waarop je content kunt hergebruiken door een identieke kopie te maken. Bijvoorbeeld van bepaalde visuals,
die kun je zo op Pinterest zetten. Misschien denk jij nu 'Pinterest, wat?' Pinterest is een hele relevante zoekmachine voor heel veel onderwerpen. Ga maar eens kijken. Klop iets in in het zoekvenster wat met jouw vak te maken heeft. Een vraag bijvoorbeeld. En je ziet al heel snel welke vragen mensen over jouw vak in Pinterest stellen. En dat gaat veel meer dan interieurreizen, trouwen, kids, weet ik veel, mode, noem maar op. Dus een visual kun je in een op een
kopie op een andere plek zetten. Natuurlijk ook van het ene social platform naar het andere. Van je website naar een social media kanaal, van je website naar een nieuwsbrief, noem maar op. Artikelen op je website kun je een op een kopiëren naar een LinkedIn artikel. Nee, het is niet meer de populairste vorm op LinkedIn om het algoritme makkelijk in beweging te krijgen, Maar die artikelen zijn
wel goed indexeerbaar. En van de week zag ik iemand in mijn netwerk op LinkedIn plaatsen dat ze net geïnterviewd was door de NRC over een bepaald onderwerp, omdat de NRC-redacteur, die had iets gegoogled en haar artikel op LinkedIn over dat onderwerp waarvoor ze echt top uitzoekwerk had gedaan, het was ook een heel goed artikel, kwam gewoon boven drijven. Dus dat kan ze op haar website gezet hebben en vervolgens een op
een op LinkedIn, of je doet het andersom, dat maakt niet uit. Het concurreert niet per se met elkaar. Het kan elkaar ook heel goed aanvullen. Dus zo kun je die een-op-een kopie heel goed inzetten. Nou, fragmenten en samenvattingen werken natuurlijk ook, maar in het kader van onze onderwerp, van deze podcastaflevering, is het gewoon slim om ook te kijken van hoe kan ik mijn format omzetten naar iets anders. En van video kan je gewoon het meeste maken. De transcriptie kan de
basis zijn van het tekst. Meestal kun je hem niet een op een overnemen. Een video kan je hergebruiken als een audiobestand in een podcast, tenzij je verwijst naar visuals, dan zou ik dat niet doen, of tenzij er andere dingen zijn waarvoor een luisteraar denkt, nu wat dan, ik mis ook iets ofzo. En als je eenmaal een podcast of een video hebt omgezet naar een transcriptie, dan heb je natuurlijk een basis tekst die je weer naar allerlei andere
teksten kan omzetten. En soms kun je zelfs nog wel video's of stills of foto's uit de video pakken om die ook nog visueel te laten zien. Dus je hergebruik, kansen van je format, vind ik ook wel een hele fijne om in gedachten houden. En de laatste tip die ik je wil geven heeft een beetje te maken met creativiteit in je format
en in je formatkeuzes. En dat is dat ik altijd hoop dat je iets verder kijkt en dat je probeert om ook het net even anders dan anderen te doen, anders dan anders, en dat je ook andere formatkeuzes durft te maken. En wat bedoel ik daar nou mee? De basisformats die ogen redelijk standaard en binnen die basisformats, neem bijvoorbeeld tekst, Dan kom je al heel snel op blogartikelen. En blogartikelen hebben al heel vaak een beetje dezelfde lengte, look en
feel. Maar wat je zou kunnen doen, is dat je ultra-korte teksten maakt, of juist ultra-lange. Daar kun je ook in variëren. Met video kun je ook veel meer variëren. Tuurlijk heb je de standaardvideo's. Maar je kunt ook aan een animatie denken... En aan andere manieren waarop je dingen in beeld brengt... En of je daar bepaalde extra elementen aan toevoegt die voor jou zometeen, althans voor jouw kijker, heel herkenbaar gaan
worden. Wat mij zelf opvalt is dat het visuele basisformat zo onderschat wordt en zo weinig creatief gebruikt wordt. Dan zien we de standaard visuals. We zien gewoon mooie foto's, ofwel door een fotograaf gemaakt of iets minder mooi stok, of AI maakt nu fantastische foto's die heel serieel kunnen zijn en totaal anders wat anderen kunnen doen. Maar er kan zoveel meer ook in de formatkeuze. En juist bij visuals worden heel veel subformats helemaal niet gebruikt.
En misschien wel omdat we daar allerlei vooroordelen hebben. Maar juist de ongebruikelijke visuele formats kunnen je ontzettend onderscheiden van de concurreernde content die ook op jouw doelgroep afkomt. Ga eens met cartoons werken of met strips. Gebruik memes of gifjes. En ja, die hebben een bepaald gevoel en dat moet net bij je merk passen. Maar ook daar kan je wel in sturen en daar kun je van alles mee spelen. Ga eens eigen stickers of iconen
laten maken. Werk met infographics. Een heleboel Organisaties en experts durven dat niet aan of doen het maar heel af en toe. En dan kost het ze zoveel moeite om die ene infographic te maken... Dat ze daarna denken van nu maar weer wat anders. Terwijl
juist een infographic, als je dat vaker gebruikt... En je werkt met een vormgever die daarin gespecialiseerd is, of je laat een aantal templates maken waarmee je gewoon zelf heel goed via een bepaald stramien steeds iets voor het voet ligt kan brengen, dan zijn dat fantastische manieren om eruit te springen. Dus probeer ook af en toe wat verder te kijken dan die standaard dingen en wees wat creatiever. En soms moet je dan ook wat meer durven. Nou ja, dat is een kwestie
van uitproberen en een beetje experimenteren. En Fout bestaat niet, maar je kan daar wel heel veel mee winnen. Dus al met al denk ik dan van ja, welk format past voor jou het beste? En dan hoop ik dat je nu in elk geval een aantal criteria heb gegeven waarmee je aan de slag zou kunnen. Met als belangrijkste die match met je doelgroep en met het boodschap, het verhaal wat je wilt overbrengen. Maar onthoud alsjeblieft ook die weg van de minste weerstand.
Waar heb je nou affiniteit mee en met welke contentvorm kun je het zo organiseren dat je er niet aan gaat vertellen? En dan als laatste, probeer ook die creativiteit erin te brengen en erin te houden, zodat je ook daarmee met jouw format op een herkenbare manier kan onderscheiden. Want als er nou één uitdaging is, dan denk ik wel dat het de uitdaging is dat er gewoon knallend veel content op mensen afkomt. Waar jouw content tussen zit, ja En je wil
natuurlijk wel dat hij boven het maaiveld uitsteekt. Dus ik hoop dat ik je hiermee handvatten en wat inspiratie heb gegeven.