Hoe kom je ernaar achter of en in welke mate mensen jou of je organisatie als expert zien? Waar sta je dan? Door een grappig voorval dook ik daar wat dieper in en maakte ik een lijst met KPIs waarmee je jouw groeiende expertstatus kunt monitoren. En een aantal daarvan deel ik in deze aflevering van de 100% Expert podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te
maken zodat hun expertmerk groeit. Zodat hun expertmerk groeit. MUZIEK Een tijdje geleden googelde ik de naam van een van mijn opdrachtgevers. Ik was met iets voor hem bezig en ik moest iets opzoeken en ik wist wel dat het ergens op mijn website stond, maar ik was lui. Dus ik dacht, ik Google even zijn naam en dan kom ik daar meteen, kom ik dat wel tegen. En toen ik zijn naam googelde, toen schoot ik
meteen keihard in de lach. Want wat gebeurde er bovenaan de pagina met zoekresultaten op zijn persoonlijke naam stond een concurrent, qua expertise dan, die advertenties had ingekocht op zijn persoonsnaam. Dan moet je je dat eens voorstellen. Jij bent een super expert of je wil je nou van positioneren als een top expert en je bent blijkbaar zo onzeker van je kwaliteiten dat je dus op het moment dat mensen de naam van een andere expert googelen, dat je
dan zorgt dat jouw advertenties getoond worden. En daar betaal je dus ook best aardig voor. En de een kan zeggen, hartstikke slimme tactiek, Waarom niet? En ik ben eerlijker gezegd van het andere kamp. Ik denk volgens mij is dat niet handig, want op zo'n moment zoekt iemand naar persoon X en dan kan persoon Y wel met dat advertentie komen. Nou, dan moet die advertentie wel echt heel goed zijn.
Wil iemand afstappen van zijn zoektocht naar persoon X. Maar goed, dat is een soort advertentiedeskundigheid en dat is ook niet mijn core competentie. Dit is op basis van wat mij betreft logisch nadenken. Maar het bracht me wel op het volgende. Want hoe weet je nou of jij een bepaalde expertstatus hebt? En wat ik sowieso iedereen kan aanraden is om allereerst je eigen naam
te googlen. Als het om jou als mens gaat, Je zou ook je naam als organisatie kunnen googlen, maar dat levert soms hele gevarieerde hits op, omdat je natuurlijk ook met een bepaald aanbod van dienst of producten overal te boek staat, en je wil je expertstatus toetsen. Maar bij Professionals werkt het gewoon als een zonnetje, omdat je meteen ziet, oké, als het goed is staat je eigen website bovenaan, staat je LinkedIn profiel op nummer 2 en daarna komen andere websites die
jou noemen. En dat kan je uiteindelijk uitstralen dat je ziet dat je op een aantal plekken genoemd wordt maar het betekent ook wel het nodige en ik heb een ik heb een A4 met eigenlijk allerlei kpis die aspecten van een expert status meten een daarvan is je naamsbekendheid
en reputatie Hoe zou je dat dan kunnen meten? Even los van wat je te zien krijgt op moment dat je je eigen naam googelt, zou je ook kunnen gaan kijken, maar daar heb je wel een tool voor nodig, is hoe vaak er naar jouw naam gegoogeld wordt en gezocht wordt in een zoekmachine. Dat is al een mooie maatstaf om te ontdekken van oké, er zijn minder dan tien
zoekopdrachten per maand naar mijn naam. Dan ben je dus blijkbaar nog niet zo bekend of in elk geval niet bekend genoeg dat je naam al bij mensen iets oproept en dat ze via via van je horen dat ze denk ik ga die gast even googelen maar het zou ook kunnen zijn dat je 50 tot 100 keer per maand gegoogeld wordt en dan geeft het wel iets aan over hoe bekend jij bent als expert en Een ander aspect van die naamsbekendheid is je social
selling index op LinkedIn. En die social selling index die gaat niet zozeer over selling, wel 10 dele natuurlijk, het niet voor niks zo, maar die bevat vier elementen, vier dimensies van jouw bekendheid. En elke dimensie krijgt 1 tot 25 punten. Dus de vier dimensies vormen samen een maximumscore van 100. Nou, de meeste mensen zitten echt veel lager, 40, 50, met een beetje geluk boven de 70. Maar wat het mooie is dat je naar die vier
dimensies kan kijken. Ik heb een artikel erover op mijn website als je daar meer over wil weten. Wat je ook zou kunnen doen, omdat het toch wel iets zegt over je naamsbekendheid en je reputatie, is dat je het aantal volgers op LinkedIn bijhoudt, of op een andere sociaal platform, maar doe dat dan nooit als een losstaand iets, maar kijk in combinatie met het aantal interacties op social media kanalen. Of dat nou LinkedIn is of iets anders.
Want dat is ook, die combinatie gaat een stapje verder dan eindelheid, maar die geeft ook dan meer betekenis aan hoe denken die aantallen volgers nou over jou. Wat doen ze met de berichten die jij op social media deelt? Dus dat gaat een stapje verder. Maar als expert gaat het verder dan je naamsbekendheid en reputatie en zou ik ook altijd kijken naar de impact en de effectiviteit van een website.
Waar staan kennispagina's op je website waar de echte kerncompetentie van jouw expertise staat en op welke positie in een zoekmachine staan ze om te kijken van oké sta ik in de top drie, Dan word ik blijkbaar bij de toonaangevende top drie experts over iets. Of ben je misschien nog niet vindbaar op bepaalde expertise onderdelen. Wat ik ook een maatstaf vind voor de impact en effectiviteit van de website is of mensen
langer op je website blijven. Dus je hebt altijd een gemiddelde verblijfstuur of interactieduur op een website en stel die is vaak tussen de
een en anderhalve minuut. Maar het kan ook zijn dat bij jou op je website of in elk geval bij bepaalde delen van je website mensen wel twee drie minuten of nog langer blijven dat kun je ook vertalen naar de aantallen pagina's die ze bekijken dus ze kijken niet maar naar een pagina ze komen misschien op je homepage en gaan weer weg of ze komen op een artikel waar je iets waar je iets handig steelt ze lezen het denken dank je wel en doei en ze zijn weer weg.
Maar je ziet dat mensen langer op die website blijven. Dat is ook een maatstaf van de effectiviteit van je website. Er zijn er nog veel meer hoor, maar ik kan hier in een korte podcast onmogelijk alle KPIs van mijn lijstje delen. Ten slotte een derde aspect van je naamsbekendheid zijn de persoonlijke doelen die je stelt. Daar ga je wel een beetje richting ijdelheid, maar afhankelijk van hoe je die doelen formuleert
kun je daar echt wel veel waarde aan ontlenen. Bijvoorbeeld dat je zegt ik wil in het komend jaar of in de komende periode wil ik een x-aantal uitnodigingen hebben om ergens te komen spreken. Het zij als gast in een podcast of als gast in een video of als spreker of panellid op een evenement, maakt niet uit, maar daar kun je een maatstaf aan hangen. Hey, vorig jaar was ik zo vaak elders actief en nu ben ik veel vaker
elders actief. Dat betekent dus ook dat je duidelijk groeit als expert of in de waarneming van jou als expert. Je zou ook kunnen kijken van, hé ik heb een bepaalde hoeveelheid tijd gerealiseerd of ga ik realiseren om onderzoek te doen en om eigen data en inzichten te verzamelen en te delen. Want dat is een van de voorwaarden om als thought leader gezien te worden, nieuwe inzichten delen, nieuw onderzoek delen
of onderzoek duiden. Dus je zou ook als persoonlijk doel dan kunnen stellen dat je daar meer tijd aan gaat besteden. En als ultieme optie zou je nog als persoonlijk doel kunnen hebben dat je bijvoorbeeld een businessboek gaat
schrijven. Een boek waarin een deel van jouw kennis, nooit alles, dat wordt veel te veel, maar een deel van je kennis tot uitdrukking laat komen in een boek wat je ofwel gratis weggeeft ofwel wat je verkoopt waarbij je in die managementboek top 10 of misschien wel bovenaan durft en wil komen. En dat zou ook een persoonlijk doel kunnen zijn, wat ook weer ten dienste staat van andere zaken in je doel.
Dus als je wil weten waar je staat als expert, dan is het handig om naar dit overzicht met allerlei KPIs te gaan kijken en daar voor jezelf een aantal doelen uit te halen. En dat zal je waarschijnlijk niet verbazen, maar het bepalen van je KPIs en bepalen van waar je nu staat is een heel belangrijke eerste stap in de roadmap naar thought leadership. Welke stations zijn er op weg naar die positie als de toonaangevende top expert in jouw vakgebied?
Ik heb daar een programma voor ontwikkeld waarmee je door die verschillende stappen heen gaat, zodat je zeker weet dat je ze in de juiste volgorde zet en dat je niks overslaat. Maar luister dan zometeen ook naar de volgende aflevering van de 100% expert podcast, want daarin lift ik die roadmap naar thought leadership uitgebreid toe. Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw
expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw eigen traject naar expertstatus kunt samenstellen. Of kies voor een content strategie dag waarin we samen binnen één dag je contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat kan binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel S.