Generatieve AI kan je ontzettend goed helpen bij je contentdistributie. Contentdistributie en contentpromotie, die twee termen worden vaak door elkaar gebruikt. En dat snap ik ook wel, want als je goede distributie kiest en dat goed op orde hebt, dan vergroot je het bereik van je content. En dat lijkt heel erg op contentpromotie. In ieder geval, het effect is uiteindelijk aan het eind van de rit hetzelfde.
Nou zijn er verschillende manieren waarop AI, ChatGPT, Claude, Gemini je kunnen helpen bij je contentdistributiekeuzes. En ik wil er een aantal met je op een rij zetten. Dat is uiteraard het kiezen van contentkanalen en middelen. De stappen die ik je daarvoor geef, kan je vervolgens ook gebruiken voor het kiezen van contentformats. Je kunt een hele slimme vraag stellen over je publicatiefrequentie. Je kunt AI een heleboel klussen laten uitvoeren op het gebied van slim
hergebruiken van je content. En je hebt slim hergebruiken, maar je hebt ook nog eens slim herhalen. Dus dat wil ik ook benoemen als een van de opties die je hebt met generatieve AI. Als je het hebt over content distributie en je gaat je kanalen en je middelen kiezen, dan kun je dat eigenlijk op twee manieren doen. Je kunt vertrouwen op je eigen inzichten. en je eigen ervaring. En als je gepokt en gemazeld bent en je weet al heel goed wat er werkt,
dan zou ik dat zeker ook zo doen. Of je doet net alsof je helemaal blanco bent en je geeft de AI een prompt waarbij je de AI het werk laat doen. En vervolgens kun je kijken, oké waar komt die AI mee? Hoe zet ik dat af tegen mijn eigen ervaring? Waar zitten de verschillen? En misschien krijg je toch nog wel nieuwe ideeën of krijg je niet iets ander inzicht. Want het medialandschap en zeker het social medialandschap verandert natuurlijk
voortdurend. Dus het kan ook zijn dat de AI je ondanks jouw enorme lading ervaring toch nog opnieuw ideeën brengt. Ik heb een prompt gemaakt die ik zelf gebruik en op een aantal punten kun je natuurlijk je eigen situatie invullen. Waar ik mee begin is dat ik zeg, ik ben een contentstrateg en ik zal hem zo even voorlezen. Dan benoem ik me op welke doelgroep ik me richt. Ik geef aan wat mijn expertisegebieden zijn, of mijn contentthema's, contentclusters, net wat jij
wil. En vervolgens vraag ik of ie bepaalde kanalen wil analyseren. Ik lees hem even voor. Ik ben een contentstrateg die zich richt op B2B-marketingteams. Mijn doelgroep bestaat uit marketingmanagers, communicatieprofessionals en consultants. Mijn expertisegebieden en contentthemen zijn contentstrategie, thoughtleadership en AI en content. Analyseer nu welke kanalen het meest geschikt zijn voor deze doelgroep. Bijvoorbeeld, of kies uit, website, LinkedIn, nieuwsbrief, podcast en YouTube.
Beoordeel per kanaal bereikpotentieel, geschiktheid voor expertisecontent en benodigde inspanning en geef mij vervolgens een prioriteitenlijst. Je ziet dat ik hier voortbeduur op mijn ervaring, mijn inzichten uit het verleden, omdat ik al een aantal middelen geef. Maar je kunt ook zeggen van geef mij een lijst met kanalen die goed bereikpotentieel hebben. geschikt zijn voor mijn onderwerp, geschikt zijn voor
mijn doelgroep en die ik kan handelen. Want je kunt zelfs ook nog aangeven hoeveel tijd per week je hebt of wat jij denkt dat je kunt handelen qua capaciteit. Dus dat is een hele belangrijke stap om te zetten. Maar nou heb ik vooral gezegd van kijk naar bereikpotentieel en kijk naar mijn tijd en capaciteit en de inspanning die nodig is en kijk naar de geschiktheid voor de thema's. Maar bij
contendistributie komt er natuurlijk ook nog iets anders kijken. Bereik is één ding, maar je wil bij mensen die snaar raken. En het lastige is dat het ene kanaal, het ene middel soms goed is in bereik, En het andere middel is meer geschikt voor om de snaar te raken of om de verbinding te maken. Deze podcast is daar een voorbeeld van. Het bereik is niet gigantisch, maar je leert mij wel kennen. Je begrijpt wel hoe ik over content praat, hoe ik erover denk.
En dan kan je denken, nou, vind ik helemaal niks wat ze doet. Of je kan denken van, hé, dit spreekt me aan. Dus een podcast is een prima manier om ook die verbinding met een luisteraar te leggen. En andere elementen zijn weer heel goed om je bereik potentieel te benutten. Denk aan korte staande video's zoals Reels en TikToks en Shorts. Die zijn natuurlijk fantastisch om nieuw bereik te realiseren. Dus die tweede vraag zou je eraan toe kunnen vroegen.
Je hebt het nu naar het bereikpotentieel gekeken, maar kijk nu hoe ik bij mensen mijn doelgroep een snaar kan raken. En dan is het wel belangrijk als je van je doelgroep, je klantpersoon als weet, wat hun drempels en frustraties zijn en wat ze zou kunnen trickeren om toch iets te gaan doen. En dat iets heeft dan te maken met het doel wat jij in je achterhoofd hebt. Dus je zou ook die, hoe raak ik deze snaarvraag of hoe maak ik meer verbinding,
die zou je er aan toe kunnen voegen in tweede instantie. En filter dan zelf. Belangrijker bij AI vind ik altijd dat er soms antwoorden gegeven worden die niet zo heel goed zijn, waarvan je denkt, ja, wat zeg je nou eigenlijk? Het klinkt allemaal mooi, maar als ik ga graven en spitten, dan denk ik van, nou, ik weet het niet of dit nou zo'n fantastisch doordacht of opzienbarend antwoord is. Maar soms wel. Dus ik vind AI wat dat
betreft altijd heel fijn om erbij te hebben. Dus ik gebruik het naast mijn ervaring en ik ben zelf het filter. Ik raad iedereen altijd aan om dat ook echt zo te doen. Deze vragen die ik net stelde en de prompt die ik gebruikte over content middelen kun je ook op dezelfde manier gebruiken om je content formats te checken. Je kunt op basis van je eigen ervaring bepaalde formats kiezen of je kunt het weer aan AI vragen en dan vervolgens toetsen van oké, wat vind je van mijn ideeën, waar
kom je nog zelf mee? Dus dan herhaal je ook in je prompt weer op wie je richt, je doelgroep goed gespecificeerd, wat je onderwerpthema's zijn, wat juist een format Je moet je boodschap echt kunnen dragen en kunnen overbrengen, dus je thema's zijn heel erg belangrijk. Geef dan aan, ik denk aan deze contentformats. Wat zou daarmee het bereik potentieel kunnen zijn? Hoe geschikt zijn die als drager voor mijn verhaal, voor mijn boodschap? En wat zou ik binnen zoveel tijd die ik heb hiervan kunnen
realiseren? Want het ene contentformat is veel bewerkelijker dan het andere contentformat. Dus dat heeft er ook heel veel mee te maken. Dus als je met je contentdistributie bezig bent, je kanalen, je middelen en je formats, dan zou ik deze vragen stellen. Het volgende element wat bij content distributie hoort is je publicatiefrequentie. Hoe vaak post je op de socials? Hoe vaak benut je e-mailmarketing? En hoeveel mails krijgt jouw doelgroep van jou per week, per maand? Dat kan allemaal heel
erg verschillen. Ook hoeveel video's je bijvoorbeeld publiceert of op de socials dan wel op YouTube. Dus ook je publicatiefrequentie is een hele belangrijke en die zou ik dus ook gaan toetsen. Want stel nou, wat adviseer je mij als ik mijn publicatiefrequentie verhoog? Wat zou dat doen voor mijn bereik? Wat zou dat doen voor de impact of de verbinding die ik maak? Geef me daarover advies.
En dit vind ik wel een lastige, want hier heb je echt je eigen expertise ook nodig om te toetsen welk antwoord generatieve AI je geeft. Want het speurt het internet af of kijkt in zijn eigen database, waarschijnlijk allebei, haalt daar een idee uit. Dat hoeft niet per se het juiste idee van jou te zijn. Maar voor publicatiefrequentievragen gebruik ik AI dan ook echt als een sparringpartner. Ik heb een idee. Ik wil dat bevragen, toetsen. Ik pak AI erbij en zeg van, hé,
dit is mijn idee voor een publicatiefrequentie. We hebben dit ook al besproken voor de kanalen en de formats. Wat zou ik nou het beste kunnen doen als ik mijn bereik wil vergroten? Wat zou ik het beste kunnen doen als ik mijn impact wil vergroten? Bereik en impact hangen natuurlijk ook samen, maar ik bedoel dan met impact ook echt hoe gaan mensen zich voelen? Want juist met publicatiefrequentie heb je ook risico op
overlood. Nou, denk ik dat wij als contentmakers vaak sneller denken dat we teveel doen dan dat we in werkelijkheid doen, omdat wij in onze contentbubbel zitten. Dus wij zien alles wat we zelf delen en dan denk je, oh, alweer? Maar voor je doelgroep is het natuurlijk heel anders. En ook als je dat weet, is het toch wel handig om daar eens gewoon met AI over in gesprek te gaan. En eventueel voel je hem ook, de publicatiefrequentie van één of meer
concurrenten. Want dan voorkom je dat hij zelf dingen gaat kiezen die je online vindt en dan stuur je het antwoord ook wat meer in de richting waarvan je zegt, ja maar dat is mijn branche, dat is mijn vakgebied, het is mijn speelveld waarin ik opereer en zij opereren daar ook in. Dus ik zou AI zeker gebruiken als sparringpartner voor je
publicatiefrequentie. En dan is er één ding wat heel vaak bij contentplanning vergeten wordt, en ik noemde het ook al in die podcast, en dat is dat je je hergebruiktactieken meteen moet integreren in je contentplanningsproces en dus ook in je contentdistributieproces. En ik heb altijd vijf tactieken die ik probeer te benutten bij hergebruik. de één-op-één kopie, de fragmenten eruit halen, een samenvatting maken, het ook in één of meer andere contentformats schieten, en losse eenheden
samenvoegen tot een groter geheel. Dat zijn mijn vijf contenttactieken. En die zijn handig om meteen in je contentplanningsproces op te nemen, dus ook meteen in je contentdistributie. En meteen te bedenken, oké, van elk stuk content Wat ik publiceer, maak ik minimaal één kopie die ik elders gebruik. Bijvoorbeeld een video die ik op YouTube publiceer, maar die ook ergens op een bijpassend artikel op mijn website wordt geplaatst of op een pagina. Of ik maak bepaalde artikelen
en die deel ik ook als een LinkedIn-artikel. zoals die één-op-één kopie, fragmenten. Heel belangrijk om meteen in je contendistributie te zeggen van bij elk artikel van meer dan zoveel woorden, bij elke video van meer dan zoveel lengte, bij elke podcast haal ik in elk geval twee, drie of vier fragmenten eruit die ik in mijn distributieplan opneem voor verschillende momenten waarop ik die deel. Die samenvatting maken
we meestal altijd wel. Want vaak introduceer je iets op social media of vermeld je het in een e-mail. Dan heb je die samenvatting. Maar die samenvatting kun je natuurlijk ook nog op meerdere manieren maken. Dus je zou kopieën van je samenvatting kunnen maken. Het omzetten in een ander format is bijvoorbeeld dat je een wat langer artikel hebt waarbij je een staande visual maakt met een aantal highlights eruit. Misschien zelfs wel een mooie infographic. Of je maakt van een artikel of een
video, maak je dan nog een carousel. Die doen het heel erg goed. Je komt misschien ook wel uit je bereikspotentieel-analyse voor contentformats. Maar zo kun je dat heel goed doen. En het samenvoegen van verschillende soorten content is dat je bepaalde artikelen die bij elkaar horen, bundelt tot een e-book of bij elkaar positioneert op één pagina, zodat mensen er heel makkelijk bij
kunnen en van het een naar het andere kunnen gaan. Of dat je bijvoorbeeld video's die je hebt gaat bundelen tot één afspeellijst, waarbij ook alles over dat ene onderwerp wat daar aan gerelateerd is bij elkaar komt te staan. Het mooie is dat AI je hier fantastisch bij kan helpen. Natuurlijk kun je er zelf mee aan de slag, maar AI doet het toch wel beter dan wat wij zelf doen. Het doet het in elk geval sneller en brengt je op heel veel ideeën.
En zeker als het gaat om fragmenten, dan kan AI, zeker als je het hebt gevoerd met de kenmerken van je doelgroep, hun frustraties, hun drempels, hun triggers, dan kan AI er ook heel vaak goed uit halen van, hé, maar dit is een stukje wat je doelgroep zeker zal boeien. Of aanzet tot gesprek, of tot meer discussie, of tot vragen. Dus AI kan je heel goed helpen. Ik gebruik er zelf een tool voor, die heet Castmagic. Ik zal de link
in de shownote zetten en die doet het automatisch. Die pakt elke video en elke podcast die ik upload en dan komt hij met een aantal dingen. Met een betere titel, oké, dat is geen content die ik echt gebruik. Maar wat hij ook doet is dat hij met een blogvoorstel komt, dus dat het meteen een artikel is. Ik moet zeggen, daar ga ik nog vaak nog wel aan schaven. Het geeft de elementen voor een draadje en of voor een carousel. Het geeft een LinkedIn-post met een haakje.
Nou, het geeft allerlei suggesties die precies bij die hergebruiktactiek aansluiten. En dat kun je natuurlijk ook met een custom GPT of hoe het bij de anderen ook heet, kun je dat zelf inrichten. of het per keer ook aan je AI vragen, dat is wat ingewikkelder. Beter is om daar gewoon één proces voor in te voeren, één prompt te gebruiken, zodat dat er steeds uit komt rollen op het moment dat jij bepaalde content invoert en zegt, oké, ik wil hier twee, drie, vier spraakmakende fragmenten of
interessante fragmenten uit hebben. Geef mij een samenvatting of geef mij twee versies van de samenvatting. Geef mij de belangrijkste highlights. die ik in een visual kan zetten of in een carousel. Dat soort dingen. En daar is AI gewoon heel fijn in. Dat scheelt je echt veel werk. Ik moet zeggen, ik ben nog altijd wel aan het schaven omdat AI dan net keuzes maakt dat ik denk, ja, is dat nou echt de curve wat ik wil overbrengen? Zit
dat dan wel goed in het basisstuk? Meestal wel. En dan is het toch de AI die een net iets andere vertaalslaag maakt dan ik zelf zou doen. Maar het is heerlijk om gewoon een stuk aangeleverd te krijgen waar jij mee verder kan. Dus dat is heel fijn. Gebruik AI heel zeker voor je content hergebruikacties. Daar wordt je distributie, je contentenpromotie alleen maar beter van. En dan is er nog één laatste suggestie die ik heb waarvoor je AI zou kunnen inzetten. En dat is dat je slim je content gaat
herhalen. Kijk nou eens terug op een bepaalde periode, of dat het laatste half jaar is, laatste jaar, misschien wel laatste drie jaar. Maakt niet uit, kijk wat daar in content was die goed presteerde en content die ook langer bruikbaar is. Dus niet iets wat toen heel actueel was en nu niet meer. Maar een beetje, ja, bijna evergreen content zou ik het willen noemen. Content die nog steeds relevant is, die nog steeds van waarde kan zijn voor je doelgroep of hen kan
inspireren, die het gewoon goed gedaan heeft. Voer die aan AI en zeg oké, Ik wil dit herhalen, maar ik wil het niet exact op dezelfde manier herhalen. Geef mij een net even andere versie waarop ik dit weer op social media kan zetten, in mijn e-mail, in mijn nieuwsbrieven kan delen, welke kanaal je ook maar gebruikt. Eventueel kun je nog aangeven wat er over een bepaald onderwerp veranderd is in de loop der tijd, zodat dat meteen erin
verwerkt wordt. Maar dan ga je al wat grotere actie ervan maken in plaats van dat je het gaat herhalen. Maar je kan echt content herhalen. En ik denk dat we dat allemaal veel te weinig doen. Ik doe dat zelf ook te weinig. Mea culpa, zeggen we dan. Omdat we toch niet doorhebben op wat voor schat aan content we al zitten. En als je het dan ziet en dan heb je soms nog weer die twijfel van ja, maar herkenden mensen dat dan niet? En vinden ze dat dan niet raar dat ik
het nog een keer deel? Nee, natuurlijk niet. Want het presteerde goed. Dus het betekent dat mensen er wat aan hebben. Dat het van waarde was, dat het inspireerde, dat het entertainde, wat het ook deed. Dus herhaal het juist wel. Ook de mensen die het toen al gezien hebben en die nog weten dat ze het al gezien hebben, die vinden het helemaal geen probleem om het nog een keer te zien. En we weten eigenlijk allemaal wel dat de kracht van content en van communicatie zit toch ook in de herhaling.
En nee, dat betekent niet dat je zeven keer in twee weken de hele tijd hetzelfde zegt. Varieer, doseer, kijk goed hoe vaak je iets doet. Maar het slimmer herhalen, Dat kan AI ook, dus je kunt dat op zich eerst uit je eigen analyse als goed presterende content eruit halen. Vervolgens zeggen van, hé, hoe vaak zou ik dit kunnen herhalen of welke suggesties heb je ervoor om het soms net nog een klein beetje te tweaken, net nog een beetje meer van nu te maken. En zodat ik het toch kan hergebruiken.
en opnieuw kan inzetten en herhalen op mijn verschillende contentkanalen. Dus ik hoop dat je hiermee een aantal handvatten hebt gekregen om AI ook echt te gaan inzetten voor je contentdistributie. Eigenlijk in verlenging op de podcast over contentplanning. Gebruik het om je kanalen te optimaliseren zodat je je bereik vergroot en die impact maakt, die verbinding, die snaar
raakt. dat je dat hetzelfde doet voor je contentformats, dat je je publicatiefrequentie misschien wel iets vergroot, omdat je daarmee nog net even wat meer impact kan maken. En als je denkt, ja, leuk, hogere publicatiefrequentie is veel meer werk, dan komen die hergebruiktactieken heel erg van pas, waarbij je heel veel werk uit de handen kan nemen en het echt een stuk sneller kan doen dan jij zelf doet. En gebruik dan ook het slimme herhalen en laat AI je daar ook eventueel van suggesties voor
voorzien. En dan heb je volgens mij een heel goed content distributieplan met heel veel van jezelf en met heel veel strategische steun van artificiële intelligentie.