In een TikTok tijd waarin bijna alles wel lijkt te draaien om leuke, snelle, maar ook vluchtige, korte video's, kan het juist handig zijn om het eens over een andere boeg te gooien. Met doordacht content die misschien niet 1, 2, 3 te verteren is, maar die wel tot nadenken aanzet. En belangrijker, content die ervoor zorgt dat mensen je kennisleiderschap en expertise zien en erkennen. Is dat wat je wilt en zoekt? Dan bevat deze aflevering van de 100% Expert
podcast een drietal tactieken en andere tips... Die je in kunt zetten voor impactvolle content op LinkedIn. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken. In deze aflevering van 100% Expert Podcast wil ik dus drie tactieken die je kunt gebruiken op LinkedIn om je kennisleiderschap goed naar voren te brengen verder toelichten. De eerste tactiek is
het goed inrichten van je profiel. Dat lijkt evident, maar toch zie ik dat veel mensen daar allerlei kansen laten liggen. De tweede tactiek is dat je LinkedIn beschouwt als een community en dat je je dus ook richt op interactie door te reageren op de andere berichten die andere mensen op LinkedIn plaatsen. Maar dan juist wel natuurlijk heel selectief.
En de derde tactiek is het delen van eigen content, eigen kennis en inzichten, maar dan wel kennis die laat zien dat jij bovengemiddeld expertise in huis hebt en LinkedIn heeft recent weer onderzoek laten doen en daar kwam een interessant punt naar voren waar die content dan precies aan moet voldoen. Maar laten we beginnen met die eerste tactiek en dat is het goed inrichten van je LinkedIn profiel. En dat klinkt zo gemakkelijk.
Toch zie ik daar twee veel voorkomende problemen die dat bij veel experts en organisaties in de weg staan. De eerste is dat je te weinig inzicht hebt op de mogelijkheden en ze dus ook niet benut. En het tweede probleem is dat je te bescheiden bent. Om dan te beginnen met dat eerste. LinkedIn verandert voortdurend en voegt ook steeds nieuwe opties en functies toe. Dus het is
heel gemakkelijk om daar het zicht op te verliezen. En wat zijn dan de functies die je momenteel, en ik neem dit op eind maart 2023, zeker zou moeten benutten om ervoor te zorgen dat je profiel recht doet aan je kennis en kunde? Nou, dat zijn er een paar. Allereerst is daar de profielvideo. Het is een korte video van 30 seconden maximaal, waarin je de bezoeker van je profiel persoonlijk kunt toespreken. Maak het dan ook persoonlijk. En zorg dat jouw persoonlijkheid eruit naar voren komt, dat
die spreekt en dat het ook echt een kennismaking is. Want heel veel zakelijke, objectieve info kunnen ze natuurlijk al op je profiel vinden in de verschillende secties die je profiel biedt. Dus in deze video draait het veel meer om de klik en om het gevoel dat je oproept. Mensen willen ook de persoonlijkheid achter een expert zien. Maak dan zo'n profielvideo en film deze video staand, dus in een staand format, en kijk daarbij echt direct in de camera. Dat is altijd even opletten als je dat niet
zo gewend bent. Voordat je het weet kijk je naar je beeld en dan is het net alsof je langs iemand erheen kijkt. Dat werkt gewoon minder goed. Dus zorg dat je echt in de camera kijkt. Voeg ook ondertiteling toe. Want ruim 80% van de kijkers kijkt online met het geluid uit. Ondertiteling is dan echt heel erg belangrijk. En zeg je oké, dan ga ik toch maar eens een keer zo'n profielvideo maken. Wil je daar meer over weten?
Lees dan het artikel op de website stroop.nl en ik zet de link in de show notes en daarin geef ik nog veel meer tips voor een echt een goede geslaagde profielvideo. Maar je profiel biedt natuurlijk nog veel meer kansen en misschien zie je die profielvideo nog even net niet zitten. Kijk dan eens heel goed naar de zogenaamde uitgelicht sectie op je profiel. Die staat afhankelijk van het type profiel wat je hebt, staat die of wel helemaal bovenaan of redelijk bovenaan.
En zo'n uitgelicht sectie is eigenlijk een hele mooie etalage van je expertise. Daar kun je links en artikelen plaatsen met relevante informatie die recht doen aan jouw expertise. En dat kan een belangrijke pagina op jouw website zijn, of op andermans websites. Het kan natuurlijk een vermelding in de media zijn. Het kunnen je LinkedIn artikelen zijn, of bijvoorbeeld één LinkedIn artikel wat het heel goed gedaan
heeft. Of het kan een LinkedIn nieuwsbrief zijn als je die hebt. En kijk je naar die uitgelicht sectie, dan zie je dat er op desktop drie dingen in beeld kunnen staan. Dus drie elementen. Maar op mobiel is dat er maar één. Dus of je nou voor één of voor drie gaat, je kunt er natuurlijk nog veel meer plaatsen, maar prioriteer in elk geval en bedenk wat je beslist in beeld wil hebben voor bezoekers van je LinkedIn profiel.
Dus zorg dat de aller belangrijkste vooraan staan en dat de andere twee ook goed zichtbaar zijn, dus dat je daar ook goed over nadenkt en dat ze misschien ook een mooie aanvulling zijn op dat eerste element in je profiel. En dan heb je er drie staan die vooraan staan en dat is heel erg handig voor de mensen die op desktop kijken. En er is nog een profielkans die nog relatief nieuw is, volgens mij een halfjaartje ofzo en die ook heel veel mensen nog niet benutten.
Die heb je alleen als je een creator profiel hebt en ik moet zeggen ik vind een creator profiel eigenlijk wel de beste optie voor mensen die expertise in huis hebben, die een expert status nastreven of een status als kennisleider. Dus een creator profiel die geef je een extra link bovenaan je profiel dus helemaal aan het begin in die topsectie waar je foto en je achtergrond banner staat waar de eerste beschrijving staan en je contactgegevens daar kan ook een extra
link komen staan en die kun je ook een eigen naam geven. Dus die link kun je naar een product of een dienst laten leiden zoals een boek, een training of iets anders maar ook naar een media optreden bijvoorbeeld of naar een weggever of naar onderzoek dat je hebt gedaan. Net wat jouw expertise het beste toont of wat ervoor zorgt dat je leads kan verzamelen of dat ervoor zorgt dat mensen naar een specifiek onderdeel in je aanbod gaan.
Je kunt daar dus ook meteen die bijpassende naam aangeven. Dus het is geen abstracte link gelukkig. Dus je kunt er echt wel heel veel mee doen. Dan zijn er nog een paar dingen. Ik zei net al van boven aan je profiel staat natuurlijk ook je kopregel. En die is heel veel in beeld. Zeker als je de tweede tactiek gaat toepassen waarbij je gaat reageren op anderen. Want dan komt die kopregel meteen in beeld op het moment dat andere mensen jouw reactie zien. Maar zo'n kopregel kun je echt heel goed
benutten. Veel mensen hebben hier alleen maar hun functie staan en dat is zonde want je bent toch meer dan je functie. Dus kijk wat je nog aan extra elementen in die kopregel kunt opnemen waardoor jij als persoonlijkheid, als afzender, als mens veel meer kleur krijgt en waarbij je ook achtergrond geeft voor je expertise met extra informatie en details. Een andere profielkans die nog weinig benut wordt, en volgens mij is die er echt al wel een tijdje, de basis zal je wel
kennen, Dat zijn de vaardigheden die je kunt aanvinken. Maar die vaardigheden is een beetje tricky, omdat je die vaak een paar jaar geleden hebt geïnstalleerd en daarna heb je er niet meer naar gekeken. De wereld gaat verder, jij gaat verder. Ondertussen zijn er andere vaardigheden die interessanter of relevanter zijn. Maar er is nog iets anders. Want wist je dat je voor veel vaardigheden een soort LinkedIn-examen kunt afleggen,
waardoor LinkedIn je dan een badge geeft voor die vaardigheid? Dat is een hele mooie onafhankelijke getuigenis van het niveau dat jij voor die vaardigheid hebt. En je krijgt er ook een badge voor. En het is alleen jammer dat dat examen er niet voor alle vaardigheden is. Maar het is altijd slim om eerst te kijken en om te kijken of je een vaardigheid ziet daar waar je dat onafhankelijke examen in kan doen. En het is een beetje tricky, want LinkedIn
noemt het een quiz. Maar geloof me, het is niet echt een quiz, want dat lijkt alsof het iets speels en simpels is. Ik heb zelf zo'n examen gedaan. Ik heb het ook gehaald. Maar ik vond het behoorlijk pittige vragen die ik moest beantwoorden voordat ik die badge kreeg. Dus ja, ik vind quiz eigenlijk nog een iets te simpel woord. Het is best wel een examen. Als je die badge hebt, is dat natuurlijk wel heel mooi, dat die
dan op je profiel staat. En de tweede reden waarom een LinkedIn-profiel niet altijd zo straalt als hij zou kunnen stralen, is dat veel mensen gewoon te bescheiden zijn. En ik moet toegeven, op LinkedIn zie je nogal veel berichten van joh, kijk mij nou eens. Echt, gekunsteld en alles er tussenin. En Dat kan je een beetje allergisch maken dat je denkt van ja daar wil ik niet aan meedoen. Dat is prima, dat hoeft ook
helemaal niet. Maar dat neemt niet weg dat je wel heel veel dingen op je LinkedIn profiel kunt vermelden die niks te maken hebben met onbescheidenheid. En de meeste mensen zijn juist te bescheiden omdat ze denken ja moet ik dat er nou ook op zetten. Dus op het moment dat je jezelf op zo'n gedachte betrapt van ja maar is dit niet te veel borst klopperij,
denk dan nog een tweede keer na. Want wat jij misschien borst klopperij vindt, kan voor een ander net het doorslaggevende argument zijn om contact met je op te nemen, om die connectie te maken of om al een stap verder te gaan en te kijken wat je voor elkaar zou kunnen betekenen. Dus probeer om niet te bescheiden te zijn, maar om echt objectief te kijken naar al je kwaliteiten en of je die kwaliteiten wel op één of meerdere
plikken op je LinkedIn profiel echt een plek geeft. En dat heeft niks met valse bescheidenheid te maken, maar puur met een oprechte weergave van alles wat je in huis hebt. Een tweede tactiek en ik noemde het net al even, dat is de hele interactie die je met anderen kunt hebben op LinkedIn.
Soms lijkt het op LinkedIn wel een beetje een wedstrijdje van wie heeft het bericht met de meeste reacties en views en likes, maar laat dat nou eens los en beschouw LinkedIn als een grote community waar je gelijkgestemden ontmoet, waar je waardevolle gesprekken kunt voeren en waar anderen jouw expertise kunnen
ontdekken, maar waar jij ook van waarde voor hen kan zijn. En als je dat als uitgangspunt neemt, dan is het niet alleen belangrijk dat je zelf interessante content plaatst, maar zeker ook net zo belangrijk dat je op anderen reageert. En als je dat doet, zullen geheel nieuwe mensen jouw reactie ontdekken en daarmee ook die kopregel op je LinkedIn profiel die ik net noemde waarin je dus kort en bondig vertelt wat je te bieden hebt met een beetje
extra kleur en accenten. Dat reageren op berichten van anderen Dat kun je doen op berichten van je connecties. Maar ga nou eens een keer een stap verder en ga gericht en gestructureerd. En er zijn manieren voor, maar die voeren wat te ver om dat hier helemaal uit de doeken te doen. Maar ga gestructureerd reageren op berichten, ook van andere mensen dan je connecties. En dan bedoel ik collega-experts, ja die kun je als concurrenten beschouwen of als conculega's,
maar je kunt ze ook prima aanvullen. Het hoeft niet dat je elkaars expertise aan het afsnoepen bent. Kan gewoon een hele goede aanvulling zijn. Maar dat vraagt inderdaad wel een bepaalde instelling en dosering in hoe je dat doet. Maar je kunt zeker op berichten van collega experts reageren. Waar ik ook op zou reageren zijn berichten van klanten en van oud-klanten. Want juist bij die oud-klanten ben je misschien een beetje uit beeld geraakt en is het handig als je weer eens terug in beeld komt
zodat ze zien wat je nog allemaal aan het doen bent. En misschien wel is dat nu wel iets anders dan toen zij klant bij jou waren. Is daar een verschuiving opgetreden? En kan die verschuiving voor een oud klant ook weer heel interessant zijn. Reageer, als het even kan, ook op berichten van nieuwe leads. En met leads bedoel ik dan de mensen met wie je al een eerste contact hebt om te kijken of je iets voor elkaar kan
betekenen. Of beter gezegd, jij voor hun. En tenslotte kun je reageren op berichten van mensen die een vergelijkbare doelgroep hebben, maar wel echt iets anders doen dan jij of jouw organisatie. En wat dit allemaal van je vraagt, is dat je dat wel op een gestructureerde manier doet en dat je ook gaat noteren wie die mensen zijn die dus in deze categorieën zouden kunnen passen. Waarbij je met een bepaalde regelmaat gaat kijken, oké, welke berichten
plaatsen zij? Heb ik daar iets zinnigs op aan te vullen of kan ik een leuke reactie geven om ze te ondersteunen op een positieve manier, die community gedachte dus en kan ik dat doen met een reactie op hun bericht. Daarmee vergroot je je eigen zichtbaarheid, maar voeg je ook waarde toe aan de hele community die LinkedIn is. En een andere manier om dat te doen, en die is wel nieuw volgens mij, tenminste ik kreeg pas onlangs de uitnodiging, dus ja misschien ben ik een laatploeier, maar wat
ik zag is dat het wel een redelijk nieuwe functie is. En dat is die van de samenwerkingsartikelen. Je krijgt dan een uitnodiging van LinkedIn om input te leveren op een bepaald artikel dat door de LinkedIn-redactie is geïnitieerd. En dat gaat over onderwerpen die samenhangen met de inhoud van je profiel. En zo kreeg ik dus een bericht dat ik geregistreerd sta om input te leveren over marketing,
storytelling en social media. Nou, prima. Niet helemaal in de lijn met mijn expertise, contentstrategie en positioneren als kennisleider, maar het kan zeker zinvol
zijn. Heb je die melding nou helemaal nog niet gehad dan kun je die artikelen natuurlijk ook zelf vinden en gewoon zelf het initiatief nemen dat je kunt ze vinden door naar je vaardigheden in je profiel te gaan en als je dan klikt op een vaardigheid waarvan je zegt ja die is voor mij super belangrijk is een hele goede weergaaf van mijn expertise dan klik je op die vaardigheid en dan zie je dat er een pagina opent waar je allerlei bijdragen vindt over dat onderwerp waar je dus op kunt
reageren met jouw input en aanvulling. Wat het leuke is, is dat je dan ook meteen ziet welke mensen er nog meer over dit onderwerp schrijven. En die kun je volgen, of je kunt er dus voor kiezen om op hun berichten te reageren. En zo vind je dus ook bijvoorbeeld mensen die ik net noemde, collega-experts, mensen die daar ook over jouw onderwerp schrijven, of mensen die daar
überhaupt in geïnteresseerd zijn. En de derde techniek die je kunt toepassen op LinkedIn is natuurlijk zelf berichten plaatsen. Maar wat plaats je dan? Uit het onderzoek onder ruim 3500 mensen in managementfuncties, directiefuncties, ondernemers, etc. Dat Eind 2022 onder andere door LinkedIn is gedaan, blijkt dat als je echt als een thought leader of kennisluider gezien wilt worden, je harde data moet delen in je berichten. Data die jouw inzichten ondersteunen.
En het allerbeste is natuurlijk om met nieuwe inzichten te komen, of met inzichten die net een andere kant standpunt of visie laten zien, maar dan moet je wel die data erbij gebruiken. En juist omdat we nu in onzekere tijden leven, in de wereld, maar in economische opzicht, et cetera, hebben bedrijven en beslissers binnen bedrijven extra veel behoefte aan houvast. En die kun je bieden met een gedegen onderbouwing van je
inzichten en standpunten door middel van data. En in de show notes plaats ik ook een link naar het onderzoek, want dan kun je dat ook zelf bekijken wat LinkedIn daarmee bedoelt. Los van deze drie tactieken kun je ook eens kijken naar nieuwe LinkedIn functies die LinkedIn vrij recent geïntroduceerd heeft, want die kun je ook vaak benutten. En de eerste die ik dan wil noemen dat zijn de live audio events. Je luistert nu naar een podcast En in feite is
dat een beetje vergelijkbaar, maar dan doe je het op LinkedIn. En bij een audio-event spreek je met één of meerdere mensen over een bepaald onderwerp. En luisteraars kunnen eventueel ook actief deelnemen of ze kunnen gewoon luisteren. Dus wat dat betreft met die actieve deelname heeft dat toegevoegde waarde boven een podcast. En je kunt dan tijdens zo'n audio-event bijvoorbeeld in gesprek gaan met een andere
expert die een aanvullend onderwerp heeft. Je kunt standpunten uitwisselen met iemand die eenzelfde expertise heeft, waarbij je elkaar bijvoorbeeld aanvult, of je kunt samen met een klant meer vertellen over een bepaald traject of dienst die je hebt aangeboden en die vruchten heeft afgeworpen. En er zijn echt allerlei mogelijkheden. En die audio events, die kun je vanaf een
profiel doen, maar ook vanaf een pagina. En zowel voor de pagina's als voor het profiel geldt dat je in elfdeal 150 connecties dan wel volgers hebt, voordat je daar zo'n audio event kunt organiseren. En de tweede nieuwe LinkedIn functie die ik echt zou benutten is dat er eindelijk, eindelijk, eindelijk een goede planningstool is voor het plaatsen van content. Want we hebben allemaal beperkt tijd en Je zal de eerste niet zijn die af en toe vergeet om een bericht te plaatsen.
Het overkomt mij dus ook geregeld, terwijl ik er nog redelijk op gefocust ben. Maar je kunt dus wel regelmatig en consistent berichten plaatsen op LinkedIn, als je gebruik maakt van die planningstool waarbij je de publicatie van meerdere berichten heel goed kunt inplannen en goed kan verspreiden over een week of over een maand. En het enige is waar je dan wel om zou moeten denken is dat je tijd vrij maakt omdat als je reacties krijgt, jij daar weer op kunt reageren.
Dat is sowieso goed voor je zichtbaarheid, maar het is natuurlijk ook best wel lullig op het moment dat iemand de moeite neemt om inhoudelijk te reageren op iets wat jij geplaatst hebt En jij laat vervolgens drie dagen lang niks van je horen. Of misschien wel helemaal niks horen. Het is juist veel leuker als je binnen een uur kunt reageren op zo'n bericht. En je krijgt er ook een mailtje over als het goed is. Maar dan is het wel
slim als je ook wat tijd hebt. Dus het planningstool is handig, maar probeer dan ook wel die momenten te plannen waarbij je weet van oké daarna als ik reacties krijg kan ik er ook zelf op reageren daar wordt trouwens ook de hele discussie alleen maar beter van dus hoewel linkedin minder hip en happening like dan tik tok en andere social media kanalen is het echt een uitstekende plek om je kennisleiderschap te tonen met je profiel of met je pagina op LinkedIn door content te plaatsen die nieuwe
inzichten toont die gebaseerd zijn op harde data en door LinkedIn te behandelen als een community en dus te reageren op anderen. En de nieuwe functies die LinkedIn regelmatig toevoegt kunnen je daar nog verder bij helpen. Dankjewel voor het luisteren. Heb je een handige tip of inzicht opgedaan? Deel de podcast dan met iemand anders voor wie het interessant kan zijn of laat een waardering of review achter. Wil je meer weten en gerichtbouwen aan je expertstatus? Op mijn
website help ik je met veel plezier op weg. Met blogs, checklists en stappenplannen bijvoorbeeld, maar ook met online masterclasses, één-op-één marketing power sessies en met de Expert Track. Het traject voor wie je wil groeien als expert en kennisleider. Je vindt het allemaal op sstroop.nl en ja, sstroop schrijf je met dubbel S.