Zero-click content is een van de content trends van dit jaar. En het is een belangrijke trend als je content op social media plaatst. Waar het bij Zero-click content namelijk om draait, is dat je kiest voor content zonder link. Dus zonder link naar je website, naar een linktree of naar iets anders. Waarom Zero-click content zo belangrijk is en hoe je toch je verhaal optimaal voor het voet liggen kunt krijgen hoor je in deze aflevering van de 1Zero-Zero-% expert
podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit. Een van de toonaangevende trends qua content voor 2025 is Zero-click content. Maar wat is dat? Waarom moet je daar rekening mee houden? Nou ja, Je moet niks natuurlijk. Maar waarom is het slim om daar rekening mee te houden en wat betekent het voor je social media content?
Zero-click content betekent dat je content plaatst zonder dat daar een link in zit. Dus geen link naar je eigen website of naar iets anders dat je hebt. En waarom is dat nou zo belangrijk? Op social media zijn de meeste algoritmes er niet heel erg van gediend. Dus plaats je een bericht op LinkedIn, Facebook of Instagram en zeg je dan link in bio of zet je er een link bij dan krijgt je bericht over het algemeen veel minder bereik.
Ja en bereik is natuurlijk iets wat we allemaal wel willen voor onze content die we met veel moeite en goed nadenken geplaatst en gepubliceerd hebben. Dus als je geen links gebruikt, dan heb je alvast een eerste dingetje gedaan om je bericht zoveel mogelijk bereikt te gunnen. Als ik dan trainingen geef en ik vertel dat, dan is meestal de eerste reactie van allerlei communicatieadviseurs en contentmakers van, ja, maar
wat doe ik dan wel? Want ik ben nu toch wel gewend om allerlei linkberichten te plaatsen, want ik wil ook een artikel of news of een verkoopaanbod op mijn website onder de aandacht brengen. In feite zijn er verschillende oplossingen voor en het hangt een beetje af van wat je doel is en wat je verhaal is. En als je dan kijkt naar die twee elementen, dan kun je daar de best passende oplossing bij kiezen. En het eerste wat ik je wil zeggen, is dat je niet moet denken dat links
verboden zijn. Natuurlijk zijn ze dat niet. Alleen als je dan bedenkt dat je over het algemeen minder bereik krijgt met je bericht en als je ook nog eens bedenkt dat een heleboel mensen die op social media zitten en door hun tijdlijn scrollen helemaal niet van dat social media platform af willen. Die willen gewoon scrollen, stoppen als ze iets interessants zien, het tot zich nemen, vaak in minder dan een minuut of twee minuten max toch wel. En dan weer door naar
het volgende en een beetje door die tijdlijn heen. Oh, dit is ook interessant, kijk ik ook even, lees ik ook even. Die willen helemaal niet klikken en dan van het platform af. Die zitten op een platform omdat ze dat leuk vinden, zoals TikTok of Insta of omdat ze willen weten wat hun connecties allemaal doen of ze zitten erop omdat ze ook zelf natuurlijk iets van content aan het plaatsen zijn,
dan willen ze al helemaal niet weg. Dus met Zero-click content speel je op twee dingen in, op het algoritme aan de ene kant en ook op de wens van de social media gebruiker aan de andere kant. Dat zijn twee dingen die je kunt verenigen door met Zero- click content te gaan werken. En in feite heb je dan drie oplossingen om dat te doen. Om dat linkbericht wat je oorspronkelijk in je hoofd had, om dat te vervangen door iets
anders. En de eerste oplossing is heel erg banaal en dat is dat je een één-op-één kopie maakt. Dus je hebt een artikel of een nieuwsbericht op je website staan en je kiest ervoor om een één-op-één dat over te nemen. Nou gaat dat niet altijd. Het hangt een beetje af van het platform waar je zit, hoeveel woorden of karakters je daar mag plaatsen. Maar soms kun je al een heel eind komen door het één op één te doen. En als je kijkt naar LinkedIn, dan heeft LinkedIn
bovendien de optie om daar een LinkedIn artikel te plaatsen. En dat is in feite een kans om een artikel van je website één op één te kopiëren, want het mag echt heel erg lang zijn. En een LinkedIn artikel heeft ook nog een extra voordeel, namelijk dat het
ook geïndexeerd wordt door Google. Stel nou dat het bericht op je eigen website om wat voor reden dan ook niet zo heel goed vindbaar is in Google, dan kan het soms slim zijn om uit te wijken naar een LinkedIn artikel, omdat de LinkedIn website waar jouw artikel dan op komt te staan, een hele hoge domeinautoriteit heeft.
Ik heb dat zelf ook wel eens gedaan en natuurlijk doe ik dat dan heel gericht omdat ik denk, hé als ik dit artikel op mijn website plaats die een aardige domein autoriteit heeft maar niet superhoog, terwijl er wel heel veel concurrentie op deze te verzoek term is, dan maak ik meer kans met een kopie van mijn oorspronkelijke artikel op LinkedIn en plaats ik het daar, zodat ik ook beter vindbaar wordt in de zoekmachine. Dus een LinkedIn artikel kan een hele goede
optie zijn voor een één-op-één kopie. En op een plek als Facebook kun je ook nog wel behoorlijk wat tekst kwijt. Alleen, dan ben je vaak wel gebonden aan het feit dat er of alleen maar een video of een afbeelding bij kan en dat je niet een afbeelding, stuk tekst, afbeelding, et cetera kan doen. Dus daar zit je wat beperkte en je hebt ook wat minder karakters tot je
beschikking. Dus het kan dan zijn dat je het oorspronkelijke artikel wat je wilde delen, dat dat te groot is voor een Facebook bericht. En dan stap je over naar oplossing 2 en dat is dat je ervoor kiest om een samenvatting te gebruiken en wat je dan eventueel ook nog zou kunnen doen is dat je een fragment uit je artikel haalt. Dus als je kijkt van hey maar in dit artikel is eigenlijk dit stuk is het meest interessant of het belangrijkst Dat vat de kern van mijn verhaal wel heel goed samen.
Of dat je zegt, ik moet wel een aantal aspecten uit het artikel naar voren halen, want ik noem bijvoorbeeld drie argumenten, of ik noem vijf stappen, en dan is een samenvatting beter. Dus je haalt eigenlijk ofwel één fragment eruit wat heel tekenend is voor je verhaal op je website waar je anders naartoe had gelinkt of je maakt een samenvatting. Dus dat zijn ook hele goede opties. En die zou je ook op Instagram kunnen zetten. Op Facebook kan het natuurlijk.
En het kan ook heel goed op LinkedIn. Dus dan heb je al drie social media platformen gecoverd... Waar je je verhaal kwijt zou kunnen. En de derde oplossing vraagt meer werk... Maar kan wel heel erg lonend zijn en dat is dat je kiest voor een ander format dus je gaat niet naar je artikel op je website linken maar je haalt ofwel weer de kern eruit of je verpakt hem in een ander format wat zich wel heel goed leent voor het platform van je
keuze. Net als de een-op-een kopie, ja dat werkt vooral goed op LinkedIn als artikel en op Facebook afhankelijk van de lengte die je hebt. Maar als je bijvoorbeeld je artikel vertaalt naar een video, dan heb je onbeperpte ruimte. Zou ik op dat moment nog steeds kijken van hey, willen mensen wel een hele lange video van mij zien? Dus dan zou je toch nog wel weer even moeten schipperen misschien. Maar een ander format kan heel goed werken.
Want het is niet alleen dat je bijvoorbeeld een video kan maken van iets, maar je zou ook kunnen kiezen voor een carousel of een beeldcollage. Je zou ook kunnen kiezen voor een
staande visual waar je de highlights uithaalt. Maar dan ga je al richting infographic en op een aantal social media kun je heel prima staande dingen plaatsen of je kiest voor een draadje en dat kan een draadje voor x twitter zijn of voor threads en zo kun je met een ander format kun je natuurlijk ook alsnog je hele verhaal prima kwijt op een social media platform zonder dat die klik nodig is en soms kun je kiezen voor dat je dat je zegt ik maak een samenvatting
en die giet ik in een ander format en dan heb je met een beeldcarousel is dat eigenlijk dan wel de manier en die carousels die doen het heel goed op insta en op linkedin dus als je dan de belangrijkste elementen uit je verhaal haalt die geef je weer op een visuele manier op slides of in afbeeldingen en vervolgens ga je daar mee aan de slag in een beeldcarousel. Dat zijn allemaal manieren waarmee je jouw verhaal ook op social media platformen heel goed voor het voetlicht kunt krijgen.
En ik zei dat straks ook al, het is natuurlijk niet zo dat links verboden zijn, want stel nou dat je zegt ja, het staat op mijn website op een dermate manier of daar kan iemand meteen de actie ondernemen die ik wil, dat een link naar mijn website toch de beste manier is om mijn verhaal over te brengen. En in dat geval zou ik het wel doen, maar doe het dan ook met mate. Dus alleen als het heel doeltreffend is en eigenlijk niet anders kan. En als je dan bijvoorbeeld afwisselt
met voldoende andere formats. Want stel je hebt eerst een video of een beeldcarousel gebruikt. Je bereik van dat soort posts is dan behoorlijk hoog. Dan is het negatieve effect aan het begin van een linkbericht ook iets minder heftig. Heftig qua negatief bereik. En dan zou je dat wel kunnen afwegen, maar wissel het dan af dat je berichten die het goed doen in het algoritme, zoals video en carousels, maar ook beeldcollages of staande visuals, dat je die afwisselt met af en toe een linkbericht
waarvan je zegt oké, maar hier past het toch het beste. Dus Zero- click content is belangrijk omdat het ten dienste is van het algoritme, maar ook van die gebruiker op social media. En als je erover nadenkt, dan merk je zeer waarschijnlijk dat je daar ook heel veel dingen mee kunt doen en die content die artikelen die op je website staan toch op een hele goede manier voor het voet licht kan brengen dankjewel voor het luisteren Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw expertmerk
verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw eigen traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een content strategiedag, waarin we samen binnen één dag je contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat kan binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.