Overweeg je om tijd en aandacht te investeren in een echt goede contentstrategie? Luister dan zeker even naar deze aflevering van de 100% Expert Podcast. Want daarin zet ik de voordelen van een contentstrategie op een rij, niet zoals ik ze zie, maar zoals mensen die daadwerkelijk met een strategie werken, ze zien. En dat leidt misschien wel tot
interessante inzichten. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit. Wat zijn nou de voordelen van een content strategie? Nou, ik ben contentstrateeg en dan zou je verwachten dat ik die zo kan ophoesten. En volgens mij kan ik dat ook, want ik benoem ze regelmatig.
Maar toen dacht ik, ik doe het eens anders. Ik ga juist de mensen die werken met een contentstrategie vragen wat zij zien als de grote voordelen. Dus ik heb de afgelopen twee jaar bijna 100 en om precies te zijn 93 mensen gesproken met een kort interview met een paar gestructureerde vragen. Waarbij ik ze ondervroeg naar de voordelen die zij zien van het hebben van een content strategie. En een groot deel van de mensen die ik sprak was communicatieadviseur, ruim 31%.
Ook zo'n 31% waren mensen die contentmarketeer, content specialist of content creator als beroep of functie hadden. Een ander deel bestond ook uit teamleiders die met een team verantwoordelijk zijn voor de content strategie en er zaten ook wat ondernemers en directeuren tussen die voor hun eigen bedrijf de content strategie overzien en uitvoeren of laten uitvoeren.
Dus een redelijk gevarieerd publiek en toch zag ik dat er veel gemeenschappelijke antwoorden waren op de vraag wat zijn nou voor jou de voordelen van het hebben van een contentstrategie. Veel mensen benoemden ook meerdere voordelen Dus gemiddeld kwam dat neer op 1, 6 genoemd voordeel per persoon. Alle antwoorden bij elkaar zorgden voor een vrij duidelijke top drie in benoemde voordelen van een contentstrategie. En de eerste twee genoemde voordelen zijn misschien niet zo heel erg
verrassend. Althans, dat waren ze niet voor mij, want die benoem ik zelf ook altijd. Maar de nummer drie van de genoemde voordelen is misschien wel wat verrassend. In elk geval verraste die mij als belangrijk voordeel van het hebben van een contentstrategie. Maar laat ik natuurlijk bij de nummer 1 beginnen. Bijna 18% van de mensen die ik sprak zei ik heb nu structuur, ik heb focus en daardoor heb ik rust. Ik weet wat ik ga
doen en ik weet wat ik niet ga doen. Op zich herkenbaar en misschien wel het belangrijkste, want in een goede content strategie maak je echt keuzes. Dit doen we heel intensief, dit doen we een beetje en dit doen we niet of niet meer. Het tweede voordeel dat veel genoemd werd, met ruim 17%, is dat mensen zeiden dat ze dankzij hun contentstrategie nu hele praktische handvatten en tools hebben. En ook op dat is voor mij
op zich logisch. Want in je contentstrategie kijk je als het goed is ook naar tactieken dus misschien besluit je dat je op email marketing gaat focussen of juist op seo of op social media en stel dat je naar seo kijkt dan kijk je misschien niet alleen naar je daar de seo van je website maar misschien ook wel naar een of meerdere social media accounts die je hebt, zodat je ook op social media goed vindbaar wordt.
Want dan richt je je niet zozeer op de mensen die scrollen, of die toevallig ergens langskomen, maar wil je goed vindbaar zijn voor mensen die gericht naar iets zoeken. En dat zoeken gebeurt op steeds meer social media kanalen steeds vaker. Dus waar je in de eerste instantie focust op vindbaarheid in Google, kun je met SEO als tactiek Ook focussen op vindbaarheid in social media, maar ook in een AI-tool zoals ChatGPT of Perplexity of een van de vele andere, of op
vindbaarheid in YouTube. Dus dat kan echt heel goed een tactiek binnen je contentstrategie zijn waar je op gaat richten. En dat geeft je weer hele praktische handvatten en hou vast. Maar dan een derde voordeel van de contentstrategie. En ik zei net al dat die me wel een beetje verbaasde of verraste. Althans, ik zag hem niet helemaal aankomen. En dat is dat ruim 15% van de mensen die ik sprak, aangaf dat ze dankzij hun contentstrategie intern beter kunnen adviseren. En
eigenlijk is ook dat niet zo heel gek. Want als je mijn framework gebruikt, dan doe je als het goed is heel veel vooronderzoek en ontdek je allerlei feiten en data. Dus je weet bijvoorbeeld wat je doelgroep beweegt, hoe een klantreis er uitziet en hoe je daar met je content op in zou kunnen spelen op die verschillende fases. Je weet ook hoe je bestaande content presteert. Wat doet het goed? Wat doet het matig? Wat stelt misschien
zelfs ontzettend teleur? En dan kijk je vervolgens ook wat je daaruit kunt halen. Wat is de rode draad die je daarin ziet? Maar in het voorwerk dat je doet, of dat je mij laat doen als je kiest voor een één-op-een content strategie dag, ontdek je ook wat de content concurrentie is. Tegen welke content moet jouw content opboxen? Met welke content vecht jouw content
om de aandacht van je publiek? Dus zodra je dat strategische framework toepast, ontdek je allerlei belangrijke en interessante feiten die je op een rij zet en die je uiteindelijk ook leiden tot een bepaalde onderbouwde contentstrategie. Dus Dat zijn allerlei argumenten die je meteen hebt waarmee je intern heel goed adviezen uit kunt
brengen. Of dat nou aan een MT of aan een directie of aan interne stakeholders met wie je op wilt trekken en die je wil overtuigen van de juistheid van de weg die jij wil inslaan. Dus dat intern kunnen adviseren was echt een belangrijk voordeel, wat door 15% van alle mensen werd genoemd, waar ik van tevoren niet helemaal bij stil had gestaan, maar wat wel natuurlijk heel fijn is, zeker als je in een middelgrote of wat grotere organisatie opereert.
Er waren nog wat meer voordelen die ook wel een beetje voortvloeiden uit deze top drie en die dan misschien eigenlijk daar meer een onderdeel van benoemden, zoals het maken van echte keuzes, het daadwerkelijk kunnen onderbouwen van elke contentactie die je doet en het brengen van meer samenhang tussen je
verschillende contentacties. Dus stel dat je wil investeren in een contentstrategie, in tijd of in middelen, aandacht of misschien in een training die je wil gaan doen, dan heb je hierbij niet de voordelen uit de mond van een content strategisch zelf, maar juist de voordelen benoemd door de mensen die daadwerkelijk met een content strategie aan de gang gaan. En daarmee kun je die investering in een maken van een content strategie heel goed onderbouwen. Of dat nou intern
is of voor jezelf. Het geeft een hele fijne onderbouwing van ja het is echt zinnig om hier tijd en aandacht aan te besteden. Wil je dat gaan doen, wil je dat ook? Ik deel heel veel handige informatie over contentstrategie in de podcast en op mijn YouTube kanaal. Dus misschien is het een idee om je daarop te abonneren als je dat nog niet gedaan hebt. Wat je ook kunt doen is meedoen met een training content strategie via Frankwatching of boek bij mij gewoon een in company training of overweeg een
content strategiedag. Dan werken we gedurende één dag samen, één op één, aan jouw content strategie en werken we die ook meteen al op hoofdlijnen uit naar een contentplan waarin al je acties duidelijk op een rij staan. Hoe dan ook, of je nou zelf aan de slag gaat met de contentstrategie of mijn heel hulp inhuurt of die van iemand anders, een contentstrategie
brengt je echt belangrijke voordelen. Structuur, overzicht, praktische handvatten, tools en tactieken en een grondige basis om anderen goed te kunnen adviseren. Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw eigen traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een content strategiedag, waarin we samen binnen één dag je
contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat kan binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.