Budskab slutter 2025 af med en årskavalkade, hvor panelet dyster om at kåre: Årets kampagne, årets søforklaring, årets SoMe-kiks, årets gyldne kommunikation og årets backfire. Det bringer alt fra Trumps Grønlands-udspil til Corydons fyring af Sandy French, Novos “hovedløse tyksak”-kampagne og Jacob Jensens nationalfisk-kampagne ind i samtalen. Kandidaterne bliver vejet og vurderet af Rakkerpak-praktikant Anna Bjerre, som i dagens anledning er sprunget til som Budskabs-dommer. Så: Hvem vinder i B...
Dec 25, 2025•34 min•Ep. 168
I en stor TV 2-historie bliver Region Nordjylland beskyldt for at snyde med ambulancerne, så det ser ud, som om de er tættere på borgerne, end de faktisk er. Regionen forsøgte at vinde framingen over historien ved at afvise, at der er tale om ”snyd”, men den kamp tabte de, da de stillede med en forklaring om ”skæv registreringspraksis”. Deres forsvar lyder som en gang lirumlarum, mener panelet. Vi taler også om Kvinfo, som kom under hård beskydning, da direktør Henriette Laursen kommenterede Høj...
Dec 18, 2025•33 min•Ep. 167
TV 2 er igen i søgelyset i MeToo-sammenhæng, efter at tidligere studievært Jes Dorph-Petersen har fået Højesterets ord for, at der var alvorlige fejl i den advokatundersøgelse, som fik TV 2 til at tage ham af skærmen. Men dommen er også skelsættende, fordi den kommer til at ændre på, hvordan advokatundersøgelser bliver brugt i krisehåndtering, mener panelet. Vi taler også om Rejsekortet, der har fået kritik for at gå lige lovligt stille med, at der også fremover vil være et fysisk kort til dem, ...
Dec 11, 2025•33 min•Ep. 166
SE og HØR var på vej med historien om, at Dansk Industris vicedirektør, Thomas Bustrup, skal for retten, tiltalt for spritkørsel. Men Danmarks største erhvervsorganisation kom dem i forkøbet med en pressemeddelelse, hvor de satte navn på topdirektøren. Det kan være godt at komme først, siger panelet, men så skal man tage styringen over historien. Og den tabte DI, da de udelod flere centrale oplysninger, som medierne efterfølgende foldede ud i deres dækning. Vi taler også om Danske Svineproducent...
Dec 04, 2025•33 min•Ep. 165
Det har nærmest været som at se Paradise at følge med i kommunalpolitik siden valget: Pandoras æske er åbnet, alliancer bliver brudt, og nye par finder hinanden. Men kovendinger og rævekager koster på troværdigheden. Ikke mindst for en lokal kongemager som UIla Sørensen i Middelfart, der ifølge panelet hverken lykkes med at være sympatisk eller en effektiv gameplayer . Vi taler også om en kampagne fra Københavns Kommune, som får Rikke K. Østergaard til at tænke ”en lidt klam chef” og ”mulig MeTo...
Nov 27, 2025•37 min•Ep. 164
I anledning af kommunalvalget tager ’Budskab’ den helt store helst-nødigst-quiz på valgets vindere og tabere. Panelets råd er klart: Det værste, en vinder kan gøre, er at hovere. Det værste, en taber kan gøre, er at lyde bitter. Den fælde gik Gladsaxes afgående borgmester, Trine Græse, lige fluks i, da hun sagde i en video, at hendes efterfølger ikke kan holde en aftale. Hun skulle have studeret øråd i ’Robinson’, siger Steffen Hjaltelin. Vi taler også om Dansk Folkeparti, som har dummet sig gev...
Nov 20, 2025•34 min•Ep. 163
De tre røde overborgmesterkandidater i København er under beskydning af hver deres personangreb: SF’s Sisse Marie Welling for at svigte ældre på plejehjemmene, Socialdemokratiets Pernille Rosenkrantz-Theil for at have været for Jeppe Kofod-venlig og Enhedslistens Line Barfod for at have været for marxistisk anlagt tilbage i 1980’erne. Og selv om de alle tre får svaret godt for sig, virker personangrebene – især det mod Welling. Vi taler også om forfatter Johanne Mygind, som i ”et godstog af en p...
Nov 13, 2025•33 min•Ep. 162
Danmarksdemokraterne får kritik for at være lidt for hurtige på aftrækkeren med deres valgvideoer. Først gik det galt, da Støjberg sagde, der ikke kører busser i Støvring om lørdagen. Nu får de også kritik for en video om skolelukninger. Hele Støjbergs claim to fame har været, at hun kender virkeligheden uden for de københavnske saloner. Det bliver en smule utroværdigt, når hun ikke har styr på sine busruter, siger Karne Lykkebo. Vi taler også om Pernille Rosenkrantz-Theil, som blev ”en satans s...
Nov 06, 2025•33 min•Ep. 161
En vild sag om farlige arbejdsforhold for håndværkere på Anja C. Jensens privatadresse har revet stolen væk under HK-formanden bare 12 dage før, hun ville være stoppet på posten. Hun virkede ude af trit med både virkeligheden og værdierne i fagbevægelsen, da hun til at begynde med forsøgte at forklare sig ud af suppedasen. Nu er både hun og HK ramt på omdømmet. Vi taler også om Frie Grønne, der har vundet masser af medietid på en kampagne med vilde valgplakater. Men det kan give partiet trange k...
Oct 30, 2025•36 min•Ep. 160
Influenceren Rasmus Søndergaard er i den grad kommet i mediernes søgelys. Han fik travlt med at afbryde et interview i podcasten ’Q&Co’, da værten Henrik Qvortrup spurgte ind til Søndergaards Red Bull-sponsorat og alderen på hans seere. Søndergaard bliver udstillet som en, der hverken har forstået sin egen magt eller spillereglerne i klassisk journalistik, siger panelet. Hans manager har da også benyttet ’Budskab’ til at sende en venlig hilsen til Qvortrup. Vi taler også om Roskildes borgmes...
Oct 23, 2025•34 min•Ep. 159
Med bare seks uger til kommunalvalget har Sisse Marie Welling meldt sig på banen som overborgmesterkandidat. SF’s københavnske spidskandidat kører med klatten med en underspillet og charmerende stil på SoMe, men hendes kampagne ville have fået mere flyvehøjde, hvis hun havde meldt sig noget før, siger Søren Søndergaard. Nanna Vestgård er uenig. Vi diskuterer også, hvordan man får Troels Lund Poulsen til at ligne en vinder. Det stod der nemlig i prompteren, at han skulle, da han holdt tale på Ven...
Oct 09, 2025•36 min•Ep. 158
Regeringen har fået kritik for at ligne amatører i dens massive kommunikation om drone-angreb, og det forstår panelet godt. Alvoren, krisestemningen og hele paraden af pressemøder med fagministre og myndigheder giver flashback til corona, hvor Eva Tolstrup Ziegler var kommunikationschef i Sundhedsstyrelsen. Men på drone-pressemøderne har de manglet noget at fortælle, og er de igen og igen kommet til at understrege, at Danmark er på bar bund. Vi taler også om DR, som på effektiv vis fik spundet ”...
Oct 02, 2025•29 min•Ep. 157
Politiet holder pressemøder om natten, og de stiller med talspersoner fra øverste, øverste hylde efter de alvorlige dronehændelser ved danske lufthavne. På den måde får de signaleret åbenhed og handlekraft, siger panelet. Men det kan kamme over, hvis myndighederne virker mere aktive på at stille op foran pressen end på at tage dronerne ned. Vi taler også om den nye kampagne fra Rådet for Sikker Trafik. Rådet har selv haft travlt med at fortælle, at den er for uhyggelig for børn. En snedig pr-pla...
Sep 25, 2025•33 min•Ep. 156
månedsvis har RUC stået fast på, at de har overholdt alle regler, alt imens debatten om de mange studerende fra Bangladesh har taget til i stormstyrke. I weekenden kom Mette Frederiksen med ”et helt vildt” udfald mod det gamle hippieuniversitet. Nu har RUC pludselig udskiftet deres bestyrelsesformand og lavet det ”ultimative knæfald” for statsministerens kritik. Alligevel kan de ikke være sikre på at være fri af krogen, siger panelet. Vi taler også om Venstre i Odense, hvor borgmesterkandidaten ...
Sep 18, 2025•36 min•Ep. 155
Kommunalvalgkampen er i fuld gang, og de kritiske afsløringer om lokalpolitikere ruller. Tønder-borgmester Jørgen Popp Petersen er blevet politianmeldt otte gange for lovbrud på sin svineproduktion, og overborgmesterkandidat Pernille Rosenkrantz-Theil låner fede kampagnelokaler midt i København af ejendomsgiganten Jeudan. Den første sag er langt den mest giftige, siger panelet. Faktisk kan den ende med at koste Popp borgmesterposten. Vi taler også om USTC, som efter panelets mening har begået et...
Sep 11, 2025•36 min•Ep. 154
Målet med fødevareministerens kampagne om at kåre Danmarks nationalfisk er med ministerens egne ord at ”starte en folkelig snak om, hvordan vores fisk har det”. Men kampagnen rammer skævt på så mange parametre, at den ender med at udstille Jacob Jensen som en politiker, der ikke tager havmiljøets kritiske tilstand alvorligt. Og skaden bliver kun større af, at alle fiskekandidaterne er afbildet som mænd. Vi taler også om LA’s spidskandidat i København, Alexander Ryle, som gik på sociale medier fo...
Sep 04, 2025•32 min•Ep. 153
Lasse Lilja Vilhelmsen er ikke bare kommunalvalgskandidat i Lyngby-Taarbæk Kommune, han er også en af deltagerne i den nye sæson af ’Gift ved første blik’. Mads Byder vurderer annonceværdien af det populære kærlighedsprogram til at være i millionklassen for den konservative lokalpolitiker. Både Byder og Trine Kromann-Mikkelsen spår, at Lasse Lilja Vilhelmsen kommer til at sprænge listen. Også selv om det er hans person og ikke hans politik, der får skærmtid. Vi taler også om Mette Frederiksens 1...
Aug 28, 2025•31 min•Ep. 152
Socialdemokratiet i København må have skålet i champagne og mæsket sig i rådhuspandekager, for deres overborgmesterkandidat kaprede alle flader med forslaget om gratis daginstitutioner. Pernille Rosenkrantz-Theil fik lige så meget kritik, som hun fik opmærksomhed, men selv det gavner hendes valgkampagne, for pludselig var der ”omvendt-dag”: Enhedslisten talte for brugerbetaling, og de blå partier forsvarede administrative årsværk. Vi taler også om flere af de Christiansborg-partier, der har kast...
Aug 21, 2025•32 min•Ep. 151
Aalborg Zoo blev sendt i en heftig international mediestorm, da de på Facebook og Instagram efterlyste ”kaniner og marsvin” som føde for rovdyr i den nordjyske dyrepark. Begge eksperter i panelet troede, opslaget var et decideret pr-stunt midt i agurketiden, men det afviser Aalborg Zoo. Vi taler også om Storebæltsbroen, der rodede sig ud i noget af et blame game mod Nets efter betalingstjenestens opsigtsvækkende nedbrud midt i sommerheden. Næppe den rigtige vej at gå, mener både panelet og press...
Aug 14, 2025•35 min•Ep. 150
Sosserne har fejret Mette Frederiksens 10-års jubilæum i patosfyldt, partitro stil med stor fest på Hotel- og Restaurationsskolen i Valby og masser af hyldest på SoMe. Søren Søndergaard er vild med showet til festen, men lovestormen på sociale medier bliver for meget ”Hollywood” for både ham og Eva Tolstrup Ziegler. Vi diskuterer også et par Facebook-opslag fra Venstre, som har fået kritik og ender som selvmål. Og så har paneldeltagerne i anledning af digterkrigen mellem Naja Dyrendom Gravgaard ...
Jun 26, 2025•38 min•Ep. 149
Moderaternes klovnebus rullede for fulde gardiner, da Frihedsbrevet og andre medier bragte historien om Mike Fonseca, som blev tilbudt penge for at overdrage sit folketingsmandat. Partiet sendte partisekretær Britt Bager i medierne for at fronte kritikken, men Løkke kommer ikke til at undslå sig at give interviews – heller ikke selv om han har sagt ord om sagen i magasinet ’Lippert’, forudser panelet. Måske bliver det ligefrem nye møgsager for partiet, der kommer til at overskygge denne. Vi tale...
Jun 19, 2025•34 min•Ep. 148
Sass, Svanen og andre svære dilemmaer – live fra Folkemødet Henrik Sass’ nye bog og TV 2’s ’Den Sorte Svane’ dominerer feltet for, hvor paneldeltagerne nødigst vil være rådgivere. Politiet er kastet ud i kæmpe krisehåndtering ”med bagbundne hænder” – men også TV 2 kan få svært ved at forklare sine redaktionelle valg, forudser panelet. Vi taler også om dilemmaer fra lytterne, lige fra hvorvidt robotterne er ved at tage over på LinkedIn, til hvem som er bedst til overbevisende at tale uden om jour...
Jun 12, 2025•40 min•Ep. 147
Kritikere kaldte det både ”cake washing” og ”skamløs selvpromovering”, da statsministeren tonede frem som gæstedommer i juniorbageteltet for at vurdere børnenes drømmekager. Men hun hev stikket hjem, faktisk var det nærmest ”skræmmende godt politisk håndværk” ifølge panelet i ’Budskab’. Til gengæld husker de tydeligt andre politikere, som er kommet galt af sted i de bløde underholdningsformater. Vi taler også om den nye Kombardosang og om Odenses kulturrådmand, der har brændt sig på at begå sati...
Jun 04, 2025•37 min•Ep. 146
Et politisk flertal i DJ har vedtaget at indføre nye etiske retningslinjer for kommunikatører. Men det er i bedste fald overflødigt og i værste fald en mistænkeliggørelse af den enkelte kommunikatør, siger pressechef Cecilie Winding fra Aarhus. Hun afviser også, at de nye spilleregler ville have gjort nogen forskel i den sag, hun selv håndterede tidligere på året, hvor hendes rådmand fik kritik for nogle Facebook-videoer. Forperson Allan Boye Thulstrup mener derimod, at forbundet står med en ene...
May 22, 2025•32 min•Ep. 145
Kritikken er haglet ned over kirkeminister Morten Dahlin efter hans udsagn om, at danske soldater kæmper for kristendommen. Både politiske modstandere, regeringspartnerne og sågar adskillige præster har været ude med riven. Det er en vindersag for Dahlin, at han på den måde får masser af synlighed og får åbnet en værdipolitisk diskussion, siger Karne Lykkebo. Asbjørn Haugstrup mener, at juryen stadig er ude, for måske er kirkeministeren gået lidt for langt. Vi taler også om Andels store atomkamp...
May 15, 2025•35 min•Ep. 144
”Sig sandheden” er et mantra for mange kommunikatører, men det er ikke altid så enkelt. Skal man for eksempel fortælle sin talsperson, at han ikke duer til at være sjov, hvis han gerne vil have vittigheder ind i sin tale? Hvad stiller man op, hvis man får sagt til jobsamtalen, at man er brøndbyfan og overhovedet ikke er fodboldinteresseret? Og hvad hvis virksomhedens talsperson fejlagtigt har det indtryk, at hun har tv-tække? Nanna Vestgård og Steffen Hjaltelin stemmer sammen med publikum om dil...
May 09, 2025•32 min•Ep. 143
Den store transportvirksomhed SCT har dummet sig ved at true kritiske kilder med injuriesager. Efter en kritisk ’Operation X’-udsendelse skrev transportgigantens miljødirektør til en ekspert og en politiker og krævede, at de trak kritiske udsagn tilbage. Hans beskeder lyder ufine og bliver bare ekstra brænde på mediekrisen, mener panelet. Og så er det off , at en af hans beskeder er sendt via Messenger. Vi taler også om Socialdemokratiet, som har fået grove hug for et Instagram-opslag med nutted...
Apr 30, 2025•34 min•Ep. 142
Flere års glansbilled-opslag ramte iværksætteren Cathrine Wichmand lige i nakken, da hun i påskeferien postede på Instagram om at have fået hjælp fra Frederiksberg Kommune til at søge om en personlig assistent. At hun skulle være en ”svag sjæl”, clasher totalt med det billede af hende selv, som hun har bygget op, mener panelet. Derfor bliver det en nem forargelseshistorie for konservative Anders Storgaard til at sprede sin mærkesag med – og en ren ”soap opera” for medierne. Wichmand er til gengæ...
Apr 24, 2025•33 min•Ep. 141
Klimaminister Lars Aagaard overlevede ministerstormen, men han har ikke fået overbevist oppositionen om sin sag. Kommunikationen er ellers sindssygt vigtig, når presset stiger, mener panelet. Derfor var det også ”utroligt nonchalant” af ham at udtale til Avisen Danmark, at han ikke skulle blive hjemme og læse lektier – men derimod skulle besøge fynboerne – dagen før sit store skæbnesamråd, siger Nanna Bernth. Det får Aagaard til at lyde mere som en erhvervsleder end som en minister med styr på d...
Apr 10, 2025•29 min•Ep. 140
Statsminister Mette Frederiksen er taget til Grønland efter flere amerikanske besøg på verdens største ø. Team Trump har haft succes med følelsesladet kommunikation, siger panelet. De råder Mette Frederiksen til at ”gnide salt i såret” og gå målrettet efter flest mulige af de billeder, Vance-parret ikke kunne tage på deres besøg. For eksempel billeder med nuttede børn med grønlandsflag eller af Mette Frederiksen storsmilende på en hundeslæde mellem Mute B. Egede og Jens-Frederik Nielsen. Vi tale...
Apr 03, 2025•32 min•Ep. 139
