「鮭魚」行銷，是成功的嗎？

前一陣子，台灣一間壽司店推出了活動，只要身份證的名字上有「鮭魚」兩個字，就可以免費吃壽司。
 
為了吃免費的壽司，很多人把名字改掉，引起非常多的新聞報導、討論、爭論，等於是幾乎每個人都知道這鮭魚行銷的活動！
 
有的人覺得，只花少少的錢就讓這麼多人看到，是很成功的行銷；而有的人覺得很不尊重父母給的名字，說給就改。
 
甚至出現了浪費食材的狀況，因為有些吃免費壽司的人，點了一堆沒吃完。
 
撇開尊重名字、浪費食材等等這些因素不談，我單純以行銷的角度來講，效果到底好不好？
 
要講效果，就要先看店家的目的是什麼，通常有這幾個：
 
1.    做大市場
2.    提高形象
3.    提高營業額
4.    提高品牌名氣

這一集，我就根據這幾點，講一下我的看法。

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