Сегодня разбираем, как работать с поколением, которое умеет одновременно вести проект, листать TikTok и спорить, нужна ли ещё одна кофемашина в офис. В гостях у подкаста Елизавета и Ксения - партнеры PR-агентства FAME. Говорим о том, как выстраивать взаимодействие с поколением Z, какие сложности могут возникнуть в коммуникации и как сделать так, чтобы новые сотрудники чувствовали себя «своими» уже с первого дня. Будет немного науки, немного иронии и много инсайтов. В программе: Почему зумеры не ...
Dec 08, 2025•47 min•Ep. 140
Маркетинг мобильных приложений — это не только про CPI и ASO. В новом выпуске с гостем подкаста директором по маркетингу компании RuStore Еленой Царьковой разбираемся, как продвигать мобильные приложения в условиях высокой конкуренции: - что реально работает сегодня, - какие ошибки совершают даже крупные разработчики, - какие необычные каналы и креативы можно протестировать, - и как выстроить маркетинг без миллионных бюджетов. Этот выпуск будет полезен всем, кто делает, продвигает или хочет запу...
Aug 15, 2025•32 min•Ep. 139
Даже мода — это не только про стиль, но и про стратегию. Как продать платье мечты за цену однушки в Туле? Зачем дизайнеры дарят кроссовки рэперам? Правда ли, что маркетплейсы — новое черное, а Story — современная витрина бутика? В этом выпуске мы c основателем бизнес агентства JKey Buro, fashion-маркетологом, основателем брендов одежды Sky Joker и бренда обуви Zori & Vesi Юлией Кудрявцевой обсуждаем: 👠 как фэшн-бренду выжить без Prada и продюсера, 📦 что происходит, когда начинающий дизайне...
Jul 27, 2025•45 min•Ep. 138
.Бренды до сих пор просят “как у Apple”, но забывают дать бриф, бюджет и свободу. Как в этих условиях создавать шедевры? Обсуждаем с оcнователем креативного агентства Kitchen Анастасией Васильевой. В выпуске: - Разбираем, что ищут бренды: опыт, "взгляд со стороны", ресурсы, креативную экспертизу. - Обсуждаем формальный брифинг и его недостатки - Что такое «бриф нового поколения» — не шаблон, а сессия. - Развенчиваем миф: "креатив — это только для гениев". И кое-что еще! Не пропустите новый эпизо...
Apr 25, 2025•54 min•Ep. 137
Социальная реклама. Пугает, давит на жалость, заставляет задуматься. Что это: попытка замолить грехи бренда или честный способ говорить о важном? Разбираемся в этом с нашим гостем Андреем Дансковым: креативным директором и управляющим партнером агентства Great. В этом выпуске разбираем: — Зачем бизнесу социальные кампании? — Кто заказывает социалку? — Как не скатиться в манипуляцию или дешевую жалость? — Что делает такую рекламу по-настоящему эффективной? — И почему «хайповый ролик» не всегда ра...
Apr 12, 2025•43 min•Ep. 136
Как бы вы отреагировали, если бы вам сказали, что искусственный интеллект скоро будет не только делать за вас уборку, но и… зарабатывать деньги? В этом подкасте мы расскажем, как ИИ уже сейчас помогает онлайн-бизнесам стать умнее, быстрее и прибыльнее. Гостем выпуска стал не кто иной, как Виталий Долженко — человек, который понимает в интернет-маркетинге и электронной торговле больше, чем многие алгоритмы Google! Виталий более 12 лет работал с крупными брендами, такими как InCity и мультибренд D...
Feb 06, 2025•46 min•Ep. 135
Представим, что у вас есть бюджет на рекламу в Интернет. Как его грамотно потратить? Делать это самому, нанять таргетологов или идти в агентство? Что выгоднее? Говорим об этом с директором по баингу компании Centra Степаном Геворкяном! Не пропустите дельные советы к Новому году!
Dec 28, 2024•46 min•Ep. 134
Вы уверены, что читаете правдивую информацию? Все чаще Искуственный Интеллект выполняет за нас рутинные задачи: придумывает контент-планы, пишет тексты, рисует картинки. Где карантии, что текст, написанный ИИ действительно правдив? Говорим о том, как сохранить АУТЕНТИЧНОСТЬ И ЭКСПЕРТНОСТЬ контента с Галиной Филлиповой, руководителем направления PR в Magnetto.pro
Dec 26, 2024•40 min•Ep. 133
Сложно найти нормального сотрудника? Вы просто неправильно ищете. Говорим об этом с Дмитрием Рафальским, основателем HR маркетингового агентства Braining Group.
Nov 25, 2024•33 min•Ep. 132
СМИ по-прежнему активно формируют общественное мнение. Просто кто-то умеет работать с ними, а кто-то нет. Делимся секретами работы со СМИ с нашей гостьей: Симой Мусатовой - основателем коммуникационного агентства LUMO. В выпуске: - почему простой рассыл пресс-релизов уже не прокатит - как превратить скучный факт в интересный инфоповод - как найти нужные контакты, если у тебя нет связей и кое-что еще. Обязательно послушайте! Ждем ваши вопросы и пожелания к темам в нашем телеграм канале Анатомия р...
Oct 22, 2024•45 min•Ep. 131
Буквально все говорят о том, что сейчас время видео. Видео в соцстях, видео в пре-роллах, видео в рекламе. Но как преодолеть "слепоту" зрителя. Ведь видео уже столько, что на него не обращают внимания. Выход один: вирусный эффект. Говорим о том, как его создать с нашим гостем: Филиппом Нестеровым, генеральным продюсером и основателем продюсерского центра "Инстанция" и креативного агентства Headshot Production . Полезные ссылочки: Продюсерский центр Инстанция https://instancia.pro/ Телеграм https...
Sep 22, 2024•1 hr•Ep. 130
Редко затрагиваем тему продвижения спиртных напитков, но и они способны удивить. Что можно делать маркетологу, когда ничего нельзя? Говорим об этом с Марианной Павлюкевич — бренд-менеджером водки Онегин. Вы узнаете: - как чувствует себя рынок водки в России - как создать успешный бренд водки с нуля - как сказки помогают продажам и кое-что еще.
Aug 23, 2024•42 min•Ep. 129
Все дорого. Не работает. Яндекс хочет обмануть... Знакомые мысли? Если ваша контекстаная реклама не приносит результатов, возможно, вы не подумали о стратегии продвижения. Да, в контексте она тоже нужна и да, контекст не всем нужен. Рассказываем о секретах настройки контекстной рекламы с Сергеем Игнатьевым и Шухратом Мамасадыковым - основателями диджитал агентства Hope Group. В выпуске: - конечно Яндекс, чем способен удивить поисковик по сравнению с Google - можно ли запуститься за 5 кликов - по...
Jul 29, 2024•44 min•Ep. 128
Давайте честно, большинство брендов вряд ли способны предложить потребителю нечто уникальное. Где же взять ключевое отличие? Говорим об этом с экспертом по работе с аутентичностью предпринимателей, создателем авторской методики поиска уникальности через синтез философии, продаж и провокации Александрой Трухиной. https://t.me/storytellingme
Jun 26, 2024•35 min•Ep. 127
С 2022 года подход к контенту сильно поменялся. Знающие люди говорят, что сейчас везде важна личность. Даже в пабликах, принадлежащих бизнесу. Обсуждаем это с Полиной Каракиной @itsmepoliss - стратегом креативного личностного маркетинга. В выпуске: - почему блог это бизнес - зачем блогерам позиционирование - тренды продвижения - почему контент не залетает - сколько стоит стать социальным брендом и кое-что еще
Jun 18, 2024•41 min•Ep. 126
Привыкли думать, что ИИ это Chat GPT? Все гораздо глубже. Узнайте все о том, как Искуственный Интеллект помогает выстраивать интеллектуальный таргетинг. В гостях у подкаста Александр Старостин генеральный директор компании FIRST DATA. Говорим: - о том, как ИИ помогает найти своего потребителя, даже если у вас сотни конкурентов - о том, как ИИ узнает, что потребитель готов купить ваш товар прямо сейчас - о том, как преодолеть баннерную слепоту и кое-что еще!...
Mar 26, 2024•45 min•Ep. 125
Новый год принято начинать с чего-то нового. Вот и мы решили узнать, что же готовит нам 2024-й. Говорим о трендах и инновациях в маркетинге с Ольгой Осокиной, серийным предпринимателем. Взгляд из-за рубежа. 4:33 Вы узнаете, почему будут набирать популяность цифровые аватары 4:55 Почему маркетинговые исследования будут чаще изучать биологические, а не психологические показатели 7:15 Почему интеграция личного бренда в бизнес компании лучше, чем интеграция бизнеса в личный бренд и кое-что еще. Так ...
Feb 05, 2024•52 min•Ep. 124
Последние 2 года были для бизнеса не очень простыми. Многие зарубежные бренды покинули наш рынок и на их место стали претендовать наши, русские. Но оказалось, что играть вдолгую не все готовы. И часто наши русские бизнесмены даже не понимают, как правильно поставить агентству задачу. Рассказываем, почему не только прямая продажа имеет значение и как правильно ставить задачи себе и креаторам вместе с Николаем Бастраковым, СЕО и креативным директором контент-агентства Inbase.
Dec 19, 2023•35 min•Ep. 123
Почему утекает персонал? Возможно, вы забыли провести SWAT-анализ и позаботиться о своем позиционировании... Как использовать инструменты маркетинга для создания собственной исключительности в глазах сотрудников и забрать лучшие кадры у конкурентов говорим с Дмитрием Рафальским, основателем HR маркетингового агентства Braining-Group, куратором и преподавателем школы инновационного мышления Икра!
Dec 04, 2023•33 min•Ep. 122
Вы знаете, что у каждого из нас есть своя суперсила? Но раскрыть ее без посторонней помощи бывает ой как сложно. Говорим об этом с маркетологом и менеджером по бренду Рощиной Анастасией. В выпуске: - кому нужен личный бренд? - как найти свою суперсилу? - как определить якоря бренда и зачем они нужны? и кое-что еще! Не пропустите!
Oct 02, 2023•43 min•Ep. 121
Обещают, что совсем скоро искусственный интеллект заменит копирайтеров, художников, маркетологов... Чего ждать и чего опасаться? А может, если нельзя победить развитие ИИ, то стоит его возглавить? Говорим об этом с Антоном Удодовым, креативным директором маркетингового агентства КУРАГА. А еще расскажем как создать чат-бота, который не будет бесить ваших покупателей☝️ В общем, не пропустите. А бота (и не только) помогут создать тут https://kuraga.agency/...
Aug 01, 2023•43 min•Ep. 120
Не бывает скучных брендов, бывают скучные маркетологи. В гостях у подкаста совсем нескучный директор по маркетингу компании Мое Дело Александр Эйсмант. Говорим о том, как креативить в вопросах продвижения бухгалтерских услуг. Кто не знает, познакомиться с компанией Мое Дело можно тут https://www.moedelo.org/
Jun 20, 2023•34 min•Ep. 119
Задумались о том, чтобы продавать свои знания, но не хотите превратиться в инфоцыгана? А может наоборот, хотите понять как отличить инфоцыгана от того, кого стоит послушать? Разбираемся с продвижением инфобизнеса вместе с Кристиной Дмитриевой — бренд-дизайнером, создателем первой в России дизайн-школы для девушек. Полезную информацию о школе можно получить здесь https://clck.ru/34f4U5
Jun 09, 2023•36 min•Ep. 118
Этот выпуск посвящен конкретному виду бизнеса: интернет-магазинам. Говорим про подводные камни, нюансы, рабочие схемы и, конечно, про то как начать и сделать бизнес успешным. В гостях у подкаста Светлана Соколова, генеральный директор коммуникационного агентства Mygribs, соучредитель группы компаний Mushrooms creative. https://mygribsfmcg.com
Jun 02, 2023•52 min•Ep. 117
Многие про них забыли, многие выбросили из головы и из планов по маркетингу, но они живут и даже переживают второе рождение. Выясняем все тонкости и рецепты эффективности с нашим гостем Григорием Бахиным, директором по маркетингу компании Unisender. В выпуске: 1 Кто сегодня читает почту? Мнение эксперта 2. Кросс авторские рассылки, что это и как работает? 3. Как не превратиться в бесполезную рассылку? 4. Как собрать базу? и кое-что еще! Лучше один раз услышать! Попробуйте сами https://www.unisen...
Apr 07, 2023•35 min•Ep. 116
UGC расшифровывается как user-generated content, или пользовательский контент. То есть, это контент, который создают обычные покупатели, «вдохновлённые» определёнными товарами или услугами. Они пишут про вас тексты, они делают фото и видео. Они, а не маркетологи и копирайтеры, занимаются репутацией и рекламой вашего бренда. Как превратить обычного потребителя в лояльного амбассадора вашего бренда разбираемся с Никитой Веселовым, руководителем направления репутационного маркетинга Sidorin Lab. ht...
Mar 30, 2023•43 min•Ep. 115
Уже давно мы покупаем вовсе не товары. По большей части мы с вами покупаем смыслы. То, что эти товары воплощают. То, чем они уникальны. То, какие эмоции они позволяют нам переживать. Эта концепция прекрасно работает для товаров широкого спроса, но в B2B она практически не применялась. А что если... говорим о том, как увеличить продажи, наполнив смыслом B2B историю и не только ее. Гость подкаста: Елена Провиз. Основатель бутик-агентства Branding Project. https://branding-project.ru...
Feb 27, 2023•28 min•Ep. 114
С февраля 2022 года многое изменилось. Рынок SMM претерпел глобальную трансформацию. В некоторых соцсетях продвигаться стало решительно невозможно. Разве что только через блогеров. Кстати, а что с ними? Говорим об этом с Евгенией Казаковой, операционным директором платформы Perfluence. https://perfluence.net Обсуждаем: Жив ли блоггинг в 2023? Можно ли продвигаться в ВК также как в Instagram? Как выбрать эффективного блогера? Что делать с маркировкой рекламы у блогера? Можно ли платить блогеру не...
Feb 13, 2023•35 min•Ep. 113
Всегда проще начинать бизнес, когда идешь по проторенной дорожке. Но если у тебя стартап, ты на пути экспериментов. Разбираем успешный кейс создания и продвижения бренда Grow Food с Марией Ткаченко - креативным директором компании. https://new.growfood.pro/...
Nov 23, 2022•35 min•Ep. 112
За последние пару лет наш рынок претерпел множество изменений, но основной вопрос остался прежним - как найти своего потребителя? Узнаем, что изменилось в контексте, СЕО и прочих инструментах digital маркетинга и как настроить прозрачную аналитику от клика до продажи c Яной Альбрехт: team lead команды маркетологов be2be платформы UIS CoMagic. https://www.comagic.ru/
Oct 31, 2022•44 min•Ep. 111
